兩岸探索系列一:陸生來台七年 流變與現況

記者翁意晴、胡格非、徐瑋佑/聯合報導

陸生一般指來自彼岸,目前就讀於台灣就讀院校的同學,大致有兩種類型,一種為短期的研修生,即交換生,通常只在台灣待一個學期,另一則根據《大陸地區人民來台就讀專科以上學校辦法》規定,指來台就讀二年制專科以上修讀學位者。台灣自2011年開放學位,讓陸生考台灣大專院校,私立大學攻讀學士、碩士、博士。目前已是第七年,台灣有134校、966個學系設立陸生學士班,從政策、環境、交流來看,到底促使他們來台灣的是什麼?

陸生來台七年數字會說話

兩岸關係會隨著政策而有所變化,影響陸生來台人數。在2012年中國大陸的《十八大報告》載明:「全面貫徹兩岸關係和平發展重要思想,鞏固和深化兩岸關係和平發展的政治、經濟、文化、社會基礎,為和平統一創造更充分的條件。」由此可見,當時對岸對台態度積極。自蔡政府上台,陸生人數減少近千人,據陸聯會數據可知2015年達3,019人,而2017年僅2,139人來台就讀。

從學制上看,2011年開放陸生來台大專院校以上學歷,人數僅928人。2013年開放二技學制,至2016學年度,該學制名額更從2省市171,000個名額,擴增到8省市811,500個名額。

陸生來台七年的人數變化。製圖/徐瑋佑 資料來源/陸聯會

世新大學通識中心教授李功勤說:「2015年適逢馬習會,兩岸領導人會面,政局相對穩定,也成為陸生、家長考慮來台的主因之一。」而後隨著蔡政府上任,陸生人數則呈下降趨勢, 2017年陸生來台人數僅剩2,139人。另外,對岸領導人習近平在十一月《十九大報告》強調的九二共識,蔡政府始終態度保留,也使兩岸關係步入模糊灰色地帶,間接影響兩岸教育交流熱度。

來台陸生:來台就讀選擇多,政治氛圍為輔

大陸近幾年整體大專、大學錄取率雖高達八成,但若要進入本科(學士學位),錄取率就降至四成左右。其中沿海地帶的重點一本大學(第一批次本科)的錄取率更是競爭激烈。對陸生而言,同樣的成績,無法順利考取自己中意或專業排名較高的校系,但在台能考取專業排名相對好的學校和專業。

世新大學傳播管理學系陸生陳逸寒坦言:「我的成績是肯定上不去中傳的,那就來世新念,也很好啊。」在她認知中世新的傳播方面的地位,和大陸的中國傳媒大學差不多。陸聯會表示陸生來台,以電資工程學系為首選,其次為企業管理、財務金融、外國語文、視覺傳達設計、產品設計、電算機、大眾傳播、會計、經濟。陸生來台考量的因素,多是根據自己的科系和高考成績、自身意願。

今年「小大一」的陳逸寒,在兩岸關係停滯的情況下來台灣就讀。「來台灣就是接觸多元、多學知識,是來讀書的,與政治無直接關係。」她認為,學術的交流,本就不應該牽涉到政治問題。對自身未來的規劃,很有想法。

富有、沿海城市來台灣就讀比例最高

2011年開放陸生赴台政策之初,台灣高教針對北京、上海、江蘇、浙江、福建、廣東六省戶籍的大陸高中生招生,2013年,又開放遼寧、湖北省,至此已有八個省市開放陸生赴台灣。而上述省市國內生產總值(GDP),累計至去年均是大陸省份中排名前幾名,其中廣東、江蘇省更位居前二名,可見經濟因素也作為來台就讀的考量之一。有趣的是,浙江、福建省來台就讀大學人次,始終位居第一,2011年六省報名總人數為1,569人,光浙江、福建人數佔了總人數近一半。

世新大學境外生聯誼會負責人黃信翰表示:「台灣和大陸的距離,相對去歐美唸書距離更近。」對於陸生而言,兩岸的距離近、來往方便,且台擁有傳統中華文化、語言相通,皆成為陸生來台就讀原因之一。

台灣三限六不 逐漸鬆綁盼吸引陸生

為了使大陸大學生畢業後,能繼續攻讀台灣研究所。目前台灣擴大承認大陸學歷的高校有155所,都是一本大學院校(全國重點大學)。有些人擔憂陸生會壓縮到台生就讀名額,台灣方面推出「限制陸生來台總量,是根據《大陸地區人民來台就讀專科以上學校辦法》。也就是說,台灣各個大專院校,招收陸生之名額,採外加方式辦理,並未合併在台生名額之中。而且全台各校「外加招生的總名額」,不得超過教育部 當學年度「核定招生總名額」的百分之二,以確保台生與陸生的比例。

台灣當局針對陸生來台限制重重,相較港澳生更為緊縮。主要依據「三限六不」政策 ,「三限」分別為限制學歷承認和領域,限制醫學和國家安全領域的專業 。「六不」指的是不涉及加分優待、不影響國內招生名額、不編列獎助學金、不允許在學期間打工,不得在台灣就業、不得報考公職及專技考試。其中的「一限二不」正式入法,分別是「限制醫事學歷採認」、「不允許打工」、「不能參加國家考試。」

對岸學生來台交流,交換研修、攻讀學位已成為常態。照片來源/世新大學陸生服務中心

對此,李功勤表示:「當年三限六不,是民進黨和國民黨的妥協的產物。」但他認為,在兩個方面限制是合理,國防機密、醫學科系、考公職上限制,畢竟兩岸有其政治立場。以及陸生若留台就業,在地台灣青年寡不敵眾會壓縮就業的機會。他也提到:「限制陸生不能納入健保、領獎學金,是種歧視,應比照其他境外學生辦理。」

目前陸生納保的法案,已經進立法院審核,等待三讀。陸委會近年也逐漸放寬陸生打工限制,從禁止實習,現今則開放課程相關實習,如果有津貼也不算是打工。李功勤以大陸政策積極攬用台灣菁英人才為例,認為若陸生可參與企業實習,能體會台灣文化,也可留下有用人才。

台灣制定陸生「三限六不」限制,近年來逐漸鬆綁。製圖/徐瑋佑
各私校力爭大陸研習生彌補台少子化壓力

從西方國家的經驗來看,美國、英國與澳洲等國,已將高等教育「產業化」,透過每年大量招收外國留學生來壯大其教育產業。以台灣而言,招生研修生也成為私立大學的收入來源之一。以台灣角度而言,陸生可以促進兩岸學生的交流,能夠互相學習彼此文化和對話。

台灣的大學林立,各大專院校皆因少子化產生招生壓力,也是私立大學心頭難題。據陸生聯招會總幹事張鴻德在媒體指出,今年錄取人數最多的學校分別為銘傳大學、淡江大學、文化大學、逢甲大學、輔仁大學。

另外,在教育部開放學位生名額有限下,許多學校與中國各校簽訂姐妹校,以攬招短期交換研修生、推出共同課程、來台折抵原學校學分等方案,向對岸青年招手。

學者:兩岸教育交流意義並非單方面統戰

前台大國發所所長陳春生曾在2007年說:「開放中國學生來台會混淆台灣年輕人的國家認同,是中國對台灣統戰的一環。」民進黨青年部也曾在2009年發表《反對「開放中國學生來臺灣」理由》,擔憂陸生來台會排擠本地學生就學機會、沒有在台灣繳稅,卻共用教育資源、排擠現有教育資源,降低整體教育品質、無法解決私校招生不足,反而更招不到學生、打工問題繁多,排擠台生工讀市場等等。時至今日,民進黨成為執政黨,民進黨青年部則表態:「和陸委會想法一致。」

李功勤則大膽提出:「統戰,並非單單是陸對台而已。從兩岸交流,讓對岸學子看見台灣制度、中華文化的深度,也是一種向對岸的『質化』和統戰。」另一方面,他說:「有陸生家長看見孩子來台灣的變化,說出:『讓孩子來台灣,是學做人。』」他認為台灣高等教育的吸引力,並非單是課本上的知識。台生雖未有「陸生的狼性」,但有創造性、開放的思考能力,而這種能力,需要在相對民主、完全開放的社會環境,才能形成的。

作為開放陸生來台的前總統馬英九,在今年三月時更表態:「相信讓兩岸年輕人在生命較早時交流,好處甚多,也寄望大陸學子對兩岸永續和平有所貢獻。」由此可見,台灣在教育政策與對岸的交流,是以一種讓青年建立友誼、熟悉彼此,以便能共創更好未來的價值基礎上,至於是好是壞,只能由時間下定論。

兩岸探索系列二:賺錢不一樣 兩岸大學生打工大不同

記者 胡格非、翁意晴、徐瑋佑/聯合報導

「待會要去打工!」無論台灣或中國大陸,這句話已成為許多大學生課業之外的日常對話重點。在兩岸,打工和兼差都是愈來愈普遍的現象,多數大學生從事門檻低的服務業、餐飲、行銷類工作,或是結合自身所學的家教等。透過勞力和時間,獲取薪資滿足生活所需。

兩岸皆然 行銷、服務業為打工首選

根據大陸輔導青年就業的「青團社」和浙江大學聯合出版之《2016全國大學生打工行為分析報告》受訪12,319的中國大學生,有打工的佔21%,其中三分之一最多來自於就讀北京、上海、成都等一線或新一線城市,另就年級來看,大三學生占總人次的四成。而大學生最常見的工作類型,多數是發傳單、行銷、服務員、客服等操作性不高的工作,部分則選擇結合所學的家教。

台灣大學生選擇餐飲業為打工。攝影/翁意晴

在台灣,20165Daily View網路溫度計網路聲量分析則顯示,餐飲業是大學生打工首選。目前擔任餐廳外場的世新大學廣電系同學張育晟認為:「就是機會比較多,無經驗者也可。」因為餐飲業服務人員流動快、需求量大,且入行專業度較低。再加上,餐飲業工作時間彈性,可根據課表去排班,所以容易成大學生打工的首選。

台灣大學生多數選擇超商店員為打工選項。攝影/翁意晴

本地四處可見的24小時便利超商,分店多,也成為大學生兼差的選項之一。在全家便利超商打工的世新口傳系姚語姿,自認是「全家超人」-她在打工中學到收銀台的結帳、收貨服務,甚至是幫忙顧小孩都曾遇過,從而學到待客之道,以及管理和記帳的技能。

兩岸大學生打工 經濟因素相異

有關打工的動機,《2016全國大學生打工行為分析報告》顯示,賺錢和培養職業能力是大陸學生最主要目的;彼岸的大學生多數離鄉背井,前往其他省分就讀,學費雖較台灣低,但也渴望有更大的消費能力及經濟自主,因此靠打工來獲取額外的經濟支援。

「反正大學生課業負擔沒有高中那麼重,想買的遊戲衣服也很多,為什麼不賺點外快,讓自己可以隨心所欲的買買買。」北京建築大學大學四年級學生郁楠楓如此說。在打工時,一個月可以賺至少新台幣5000元,滿足自己娛樂開銷。而就讀首都師範大學英文系,擔任家教的大學生張雲帆表示,在週末教國中生英文,每個月平均約有新台幣6,500元的收入,這樣運用自己的專業賺取生活費,是滿理想的狀態。

而我國教育部102學年度統計,高中職以上學生申請就學貸款的人數超過34萬。動輒三、四十萬的學貸、生活費等經濟壓力,迫使學生們提前進入職場賺錢,以減輕學貸壓力。還有許多學生透過打工,為將來的就業鋪路。根據20151111人力銀行針對全台灣學生打工現況的調查,2,522份有效問卷透露,高達八成以上的打工學生旨在存錢。

大陸求職新管道 薪資合約不透明成隱憂

大陸學生尋求打工機會,多數透過微信、QQ等的群組;求職者可以運用社群媒體群裡直接和僱主對話。郁楠楓說:「老闆會在群裡說日期,薪資和具體的工作,有興趣的話可以直接和老闆聯絡。」大學四年裡,他接觸過發傳單、擔任客服、賣校園手機卡等工作,都是經由打工學生的群組。此外,也有人透過職業仲介或同學介紹等方式。

大陸大學生,從網路社群找工作。圖片提供/郁楠楓

薪資方面,對岸大學生時薪約在新台幣90-140元且無勞健保,台灣則明定每小時最低工資新台幣133元,並包含勞保、健保、勞退休金。由於中國政府未明定基本薪資,致使各類兼差工作的薪資、福利不一,不幸遇上工殤也難以處理,進而形成一大隱憂。更有些大學生,受到高薪誘惑或遭遇詐騙,面臨人身安全和薪資被拖欠的問題。譬如,加上,孤身在外也無家長可了解和溝通。不良的直銷業者就是利用大學生缺乏社會經驗、騙取信任,使其加入直銷公司或甚至強行擄人,脅迫她/他們去騙親朋好友的錢。

對岸大學生難題 打工學業難取捨

從打工時間來看,接近半數的大學生更多選擇在空餘時間進行短期打工,假日和休息日是高峰期。《2016全國大學生打工行為分析報告》指出近九成的大學生做的打工與專業沒有直接關聯。郁楠楓做過多種行銷形式的打工,「你很難猜到,我是學歷史的。」他的打工與自己的專業,並沒有太多關聯。

大陸大學生與廠商配合,在街頭校園「宣傳」活動。照片提供/郁楠風

另外,打工和學業的取捨,據上述報告三分之二的大陸學生認為,打工會對學習有部分影響,雖然打工可以掙錢,但也有可能佔據時間無法兼顧學業。對此,張雲帆認為,「我期中期末複習的時候,都沒有停止打工。規劃好自己的時間,就能輕輕鬆鬆的賺錢。」將自己的時間安排好,才不會出現學業與打工二選一的情況。

她作為師範大學的學生,若想畢業後直接從事教師行業。在校期間,除去學校必修課程,還需要自己考取「教室資格證」這一執照,可見學業壓力重。但選擇教學工作,相對需受雇於公司,家教這職業,能自主掌握上、下班時間。

透過打工職業探索、培養軟實力

在打工的工作中也能學到溝通、應變等能力,為就業做準備。有部分學生認為,打工可以豐富課餘生活,打發空餘時間。「假日和休息日,沒什麼學習任務,閒著也是閒著就好好打工賺點錢。」郁楠楓曾做過擺攤和發傳單的工作,每天薪資約新台幣450至750元、時薪約新台幣130元,相對家教動輒新台幣400元起跳的時薪,有所差距。

大陸大學生與廠商配合,在街頭校園「宣傳」活動。照片提供/郁楠風

但比起金錢多寡,使郁楠楓印象深刻的是「接觸人群」,所帶來的無形收益。以他曾一天發500份傳單的工作任務為例,他說:「我的表達能力和膽量,就是在當時鍛煉出來的。」因為發傳單時,動作、表情、語氣,都要提前練習,說服對方拿走傳單。同時他從最開始拿著傳單不敢給路人,到後來即使被拒絕也還是會微笑的說一聲麻煩了。因為這個經驗,使他不怕被拒絕,也越來越有勇氣,以後進入職場,面對陌生客戶也是有幫助的。

但世新大學生涯規劃組組長王淑雲則表示,大學生從事的服務業、餐飲業,因為入職門檻低,成為許多學生選擇。但工作性質勞力成本高,恐影響生活作息和健康;工作內容重複性、流動高,較無專業可言且易取代。相對的,能學習到的東西有限,同時也壓縮了學業時間。

大學黃金時期 打工應列入生涯規劃

大學生畢業前,做足職業探索和專業技能訓練,是相當重要的。我國勞工局勞動部2016年最新統計22至25歲青年勞工求職遇到的困難中,有高達六成「怕經歷不足」和「不知道自己適合哪方面工作」,「怕技能不足」者也有二成。由此數據似乎可說明,青年在大學期間欠缺對未來職業取向的知識,產生就業後的諸多不安。

王淑雲認為:「大學生活四年,是整個人生中的黃金時期。」因為此階段可以單純的做學生,並且相對於國高中時,有更多的時間可以自由運用。若是出於職業探索、社會歷練的考量,打工是不錯的嘗試,但並非「唯一」選擇。她還指出,打工應列入生涯和職業規劃考量,但多數學生盲目打工,卻不清楚自己的專業得有哪些選擇,有點可惜。所以,大學生想尋求適合的出路,打工應接近自己的興趣、結合個人科系專長,從而在工作中擬定未來的計劃。

多采多姿的大學生活,除讀書考試、參加社團、戀愛交友等活動,也少不了打工經歷,兩岸皆然。雖則台灣和中國大陸的制度環境有所差異,但許多大學生透過打工,期能自給自足並汲取社會經驗,為將來進入職場作準備的目的並無二致。因此,同學們投入打工之前,應該審慎觀察與規劃,而非一時興起或算計小錢小利,方能踏出勝利人生的第一步!

兩岸探索系列三:新媒體時代 看兩岸小編的現況及發展

記者 胡格非、翁意晴、徐瑋佑/聯合報導

媒體社群編輯(簡稱小編)像是「網路汪洋」裡的捕撈船一般,在茫茫大海裡找尋不同種類魚群(社群),用不同誘餌(同溫層的用語),去吸引魚群的注意力(點閱率、轉傳率)。然後再向魚群批發商(廣告商),賣掉可用的漁貨資訊。

前行政院院長、Google亞洲硬體營運總監的張善政說:「每個人都只是大數據生態系的一顆沙子。」隨著數位化後,媒體不再只以紙本呈現,伴隨而來的是,主流媒體和社群媒體之間的匯流;在其中產生了一個新興職業—小編,她/他掌握最新時事、熱門話題、最潮用語,扮演著媒體與網友之間的橋樑。

新科技新媒體 創造新產業

面對全球整體新媒體環境的未來張善政如此說:「媒體是非常辛苦的行業,新媒體要如何賺錢,看不清楚。舊媒體絕對是夕陽,現在台灣許多新媒體在網路上,但找不到商業模式。」張前院長以臉書為例,臉書可以在用戶大數據裡面分析、尋找有價值的資訊。未來政治、公眾人物會需要知道網路上對自己的評價,並要求付費買網路聲量等資訊。他說:「在競選期間,我相信政治人物是願意付錢的,雖然我是沒錢付啦。我覺得新媒體,可以透過這樣的模式去發想。當然,這裡面也牽涉到大數據、人工智慧。」

媒體遇上新科技,則該以大數據、案例整合為基礎,才有可能找到持續的商機。新媒體中的新興產業—小編的未來之路,也是待觀察的。兩岸小編的主要工作是在社群媒體(臉書、微博、推特)上撰寫文案、推播新聞、製作可以在社群轉發的圖文、影片、回應網友留言。同時身兼內容編輯、行銷、公關、客服多重職責,目的是讓其經營的平臺上,有穩定的網友觸及率。許多媒體要求小編能深入網友市場,依據網友屬性不同進行日常互動。能即時根據網友的反應,來分析資料調整內容。

兩岸小編工作內容比較。製表/胡格非。
兩岸媒體商業模式不同  小編就業原因有別

從經濟面看起,2015年中國大陸國務院印發《關於積極推進「互聯網+」行動的指導意見》,當中提到「互聯網+」是一種新的經濟模式,簡單來說,就是互聯網加上各個傳統的行業,通過互聯網和信息傳播技術,讓傳統行業有新的發展生態。大陸新聞媒體正在經歷在網站上發佈新聞,到將紙媒的內容進行整合,運用社交媒體進行傳播的過程。

艾瑞網《2016年中國網路新媒體使用者研究報告》指出,中國擁有近6.9億網友。每個月使用行動裝置(手機、平板)上網進行瀏覽的內容分類中,「瀏覽新聞資訊」的人數達到4.8億人。這其中60.8%的新媒體用戶,更將微博當作獲得新聞資訊的主要方式。

在海峽對岸,新聞媒體是在國家控制下的商業化運作;傳媒一方面接受中國共產黨的領導,承擔黨和政府的宣傳任務、服務人民,另方面屬於企業化的管理,按市場規則運作。另根據「智聯招聘」2017年的資料顯示,大陸社群編輯的月薪在台幣30,00050,000元之間,高出一般碩士畢業生台幣25,000元的平均月薪。

相對的,2016年「1111職業論壇」的《小編薪資大調查》顯示,台灣小編平均月薪為台幣29,00033,000元,明顯低於大陸的小編;如此差異,和兩岸不同的與媒體商業模式有關。據《小編薪資大調查》了解,台灣有離職規劃或正準備離職的小編佔 52 %,而針對小編工作流動性高的原因,冒牌生說到:「小編是基層的工作,薪資最多台幣40,000元。能力又要多,要會拍照、下標題寫文章,流動率本來就高。」

點閱率成績效指標 兩岸小編壓力大

在中國大陸,以《新京報》微博內容編輯麼思齊為例,她研究所畢業後踏入媒體圈,迎來第一份工作,就是小編。「小編的工作,主要就是抓重點。」微博內容發佈限制140字以內,公司規定她,每天的主要任務就是運用140字解釋新聞重點,同時也會有單篇500次轉發量的壓力。

「要能培養流量思維,用戶思維。」麼思齊表示,緊跟潮流、瞭解第一手的新聞資訊、清楚並創造用戶想看的東西,都是小編很重要的技能,也是她喜歡這份工作的原因。另一方面,「我們(部門)是三班制的,除了負責即時新聞,工作時間可能不規律,其餘編輯每天固定8小時。」相對於線上記者,薪水穩定、時間應用靈活,是她選擇當小編的原因。

大陸微博內容編輯工作流程。製表/胡格非。

在台灣,電視、報章雜誌、獨立媒體等,紛紛增設臉書粉絲專頁,涵括新聞頁、寵物版、地方版、娛樂版,瞄準不同社群推播相關新聞,堪稱百花齊放。台灣多為商業媒體,廣告商投放廣告的依據就是點閱率,加上臉書粉絲專頁,已然成為數位讀者的新聞入口網站,小編肩負衝高點閱率的壓力頗大。

針對此現象,擁有74萬粉絲社群經營達人、現為風傳媒社群顧問的冒牌生(楊立澔)說:「小編的壓力,來自於發表文章後效果是不是好的。舊時媒體是先付費、後閱讀,現在是先閱讀、後覺得好才會接著做消費。」媒體的商業模式已經轉變。

另方面,以往是頭版比較重要,但在臉書每篇貼文都要當作頭條來看,自然就有點閱率的壓力。臉書會提供大數據的分析,小編如果有做好分類,就可以透過關鍵字去搜尋文章的點閱狀況。

面對新媒體轉變,冒牌生自有見解。照片提供/冒牌生。
台灣小編 18般武藝轉職出路多

新聞傳播科系出身的王亭云,學生時期曾在平面媒體、網路媒體當小編,主要工作以推播即時新聞、編寫國內外熱門議題為主。那段期間,她每天在辦公室作業8小時,搜尋資訊和編輯的能力備受肯定,進而為日後擔任地方記者的工作打下基礎。

但五年來,地方記者縮減,跑新聞不再單純採訪新聞,同時需要攝影、剪片、拉業務,還要經營媒體的地方版臉書粉絲專頁,隨時在粉專更新即時新聞、回應網友訊息。無論工作或休閒,新聞工作者與小編的界線越來越模糊。

「我們二十幾歲的記者,因為熟悉網路操作,又會拍照、剪片;很多人都轉投入廣告公司或企業公關。」王亭云如此說。由於她曾任社群編輯、地方記者的人生閱歷,前者是文案、社群經營的專業,後者則為與各行各業打交道的人脈累積。使28歲的她,面對新的工作:「在地文創旅店」的行銷公關、文創公司的創意長,都得心應手。

王亭云手拿「行口出發宜蘭最美」,即為其參與的發想和企劃。攝影/翁意晴。

海峽兩岸的小編因為媒體環境不同,需要具備的能力也有差別:大陸注重內容編輯和即時新聞直播,台灣則要求多元能力的涉獵,除去編輯、拍攝、剪片、拉業務等。但不甘於小編工作的人,經營自媒體、擁有廣大粉絲因此更顯重要。冒牌生建議:「做小編要培養自己經營『自媒體』,像是粉絲團,網站上要自己定時發文、要有獨立觀點、培養寫作能力很重要。」小編工作並非止於低薪,或是看不到未來。在數位化時代,透過勤寫文案、累積與社群互動等經驗,再加上勤奮打拼,小編其實深具潛力、得有機會蛻變成全方位的公關行銷人才。

兩岸探索系列四:走在網路世界前頭 兩岸網紅的經濟路

記者 胡格非、翁意晴、徐瑋佑/聯合報導

 普普藝術大師安迪・沃荷(Andy Warhol)曾說:「在未來,每個人都能成名15分鐘。」像是印證數位網路的時代,一個新興的職業—「網路紅人」。網路上各個無名的你、我、他,因為無厘頭的一句話、長得帥或甜美、特殊才藝,透過網路社交媒體推播而大放異彩,引起世代共鳴話題,擁有數以萬計的網路追蹤者,延燒出各種商機。

兩岸網紅形成大不同

 「網紅經濟」已經成為移動互聯網時代一個重要的社會現象,但對於兩岸各自的經濟發展和社會文化生態而言,延伸出完全不同的面貌。2016年被稱為中國大陸的直播元年,各種移動直播平臺層出不窮。

 在中國大陸,「網紅」與傳統的明星藝人的形成有所不同,「網紅」是在視訊平台(又稱直播平台),直播主上線開啟直播帳號,讓其生活的面貌浮上網友電腦螢幕,加上像是對觀看網友「面對面」的唱歌、跳舞和聊天,逐漸聚集起千萬網友的觀看,被網友捧起來而爆紅,只有少數與網紅經紀公司簽約。相對明星,是經由經紀公司,接洽展演機會,從影視大螢幕或活動觸及民眾,兩者走紅方式大異其趣。

 根據中國網路大資料分析網站「艾瑞網」所提出的《2017年中國網紅經濟發展洞察報告》,2016年,中國的網紅人數超過100萬,其中作品創作網紅佔11.6%,視頻直播網紅佔35.9%,而2017年粉絲規模在10萬人以上的網紅人數較2016年增長57.3%;與此同時,2017年中國網紅粉絲總人數在原有的龐大基礎上繼續增加,達到4.7億人,環比增長20.6%。中國的網紅在發展趨勢上,呈現穩定的趨勢。

微博2016-2017年網紅人數增長情況。 圖表來源/《2017年中國網紅經濟發展洞察報告》

 在中國大陸的網紅傳播模式中,觀看直播的人數從201610月到2017年5月增長人數最多,直播通過聲音,圖像,即時與觀眾對話,交流回饋,增加與觀眾黏著。他們直接通過網路與網友互動,表現好有人捧,表現不好網友瞬間就可能下線。目前直播網站主要有三種形式:電競遊戲直播網站、秀場直播網站、生活直播網站。

微博2016-2017年日均觀看人數情況。製圖/徐瑋佑

 而在臺灣的網紅生態中,以臺灣人常用的影音平台YouTube為例,眾多網紅較常用拍短片的方式上傳生活中的小短片。根據Google早在2013年就有數據統計顯示,臺灣18-49 歲的人群中,利用手邊的行動裝置 YouTube 觀看影片的比重已經達到60%,遠高於傳統的電視,成為主流消費群獲取資訊的重要途徑。

 臺灣影片上傳者(YouTuber)在YouTube上發布的影片中,較受歡迎的種類有評測影片、教程類影片、VLOGs(影片部落格)、遊戲直播影片(較類似中國大陸實況主)、搞笑影片、盤點類影片(盤點產品、現象等)以及開箱影片,影片上傳者(YouTuber)透過「影片創意內容」吸引觀眾的點閱,並在下方留言串回覆觀眾問題,建立互相是朋友的線上友誼,藉此得到固定粉絲(客群)。待建立個人風格後,會有廠商找YouTube合作,拍攝類似廣告小影片、置入性行銷、單元劇等等,延伸出額外商機。

兩岸網紅如何變現

 一般網紅的發展模式,多是從素人獲得人氣和關注,才會繼續經營網紅成為專職。只有少數與直播平台簽約,在新媒體和虛擬支付的合作中盈利。以中國大陸的網紅直播主為例,秀場直播網站「美女經濟」強勢崛起,擁有相當大的流量規模。

 網路主播的盈利模式一般有三種,一是與直播平台、網紅公司簽約,有保底月薪,根據主播能力水準,以及在線時間和播出品質給固定薪資,其次是由直播衍生出來的副業,如直播過程中的廣告。第三種屬於大多數主播的主要收入來源,是用戶打賞,即觀看網友花錢買禮物送給網路主播,網路主播再和直播平臺、網紅公司進行分成。

 就讀首都經貿大學的耿蕊,曾經是中國大陸的花椒直播主「Honey Rui」,她說:「每個月固定20天上線直播,每次直播不能低於1.5小時。」這是當時平臺和她簽約時的規定時數,有時為了爭取熱門時段,需要加入平臺上的熱門「家族」,讓家族去搶到熱門時段位。

 耿蕊表示,「直播收入由平臺業者、家族負責人抽成,最後才落入直播主口袋。直播主一般拿的是最少的。」直播主像是產業鏈的最下游。不過說到當時的具體工資,她並沒有透露,她只是說「有的大網紅一個月(工資)是肯定過萬人民幣的。」

大陸花椒直播平台,主播虛擬代幣換算人民幣收入說明圖。圖表來源/花椒平台

 反觀台灣,以影音平台YouTube為例,眾多網紅較常透過拍攝短片的方式,主題五花八門,皆各自擁有固定追蹤者。透過吸引觀眾的點閱及與YouTuber之間做互動,藉此得到商機。YouTube影音後臺數據統計的點閱率,來換算該名影片上傳者(網紅)的收入為大宗,約每千次觀看能有 0.6 至 1.4 美金的收入。

 另一方面,不少另有專職職業的人,也使用社群平台做自我行銷。「比起網紅,我更喜歡公眾人物的稱呼」,臉書擁有二萬粉絲的多益講師嚴振瑋如此說。因為公眾人物具有的影響力,可以去改變一些大眾的觀念。除了在臉書粉絲專頁上進行多益考試技巧和日常英語的分享,也會直播分享自己生活點滴、參加演講和工作的心得。不只獲得學生關注,更聚集了線上網友互動,增加了曝光度而意外開啟了「網紅」這條路。

網紅能否成為就業選項

 中國互聯網路資訊中心發佈的資訊顯示,中國的網路直播使用者早在2016年中就已經超過3億。2017年的117日,花椒直播在其官方微博上發佈公開信表示,「其平臺上前100名主播月收入超10萬人民幣,年收入甚至超過千萬人民幣」。

 由於巨大的經濟利益,使得很多人效仿,走上了成為網紅的道路。「其實我並不鼓勵剛畢業的年輕人就做網紅,如果你是就為了紅而要做網紅,最好還是別做了。」耿蕊說。由於移動直播的興起,確實拓展了傳播管道,也激發了直播的社交屬性,但是降低了直播的門檻。

 據《2017年中國網紅經濟發展洞察報告》指出,2017年網紅粉絲男性占比為61.4%,男性粉絲的比重遠遠大於女性,為了吸引男生的點擊率,有些女主播主不得不穿著暴露的進行直播,「確實有些直播主是在做一些色情的,」來取悅男性觀眾。

 在台灣也有另一種非自願性、意外成為網紅的人,曾因長相與《後宮甄嬛傳》中飾演果郡王的李東學神似,因而被偷拍上傳PTT論壇、上盡當時娛樂新聞版面的佐南允禮,爆紅使他有機會獲得上《大學生了沒》節目的機會,並在演藝圈交到了朋友。而就讀台大中文系的他,成為網路紅人後夾帶的人氣,讓他離作家這個夢想更近,讓出版社願意為他出書,文學作品有幸上熱門排行版。

上圖/佐南允禮(筆名:明星煌),22歲已出三本書,被譽為台灣青春文學教主。攝影/翁意晴

 對他來說,這種爆紅模式只是「模式」,也只是個新興產業的平臺,短暫卻不恆久。曾有直播平台看中他的人氣希望與其合作,但秉持「作家慵懶的氣息」,雖有高人氣,他並未選做直播主營利。他希望大家只關注在他的文學內涵,而非他的外表。希望網友成為讀者,認識的是在文學創作這條路努力的「明星煌」(筆名),而非媒體、網友稱呼的「台大果郡王」。

善用社群平台 與網友對話成趨勢

 現今許多娛樂公司,看準直播商機,要求旗下藝人也要經營好個人社群媒體,如臉書和IG等等。世新大學公共關係與廣告系的以網紅為論文題目研究的孫敬軒表示:「我之前因為喜歡觀看直播,選擇去有拍攝直播的娛樂公司實習,我現在可以兩個小時搭出一個直播要用的(攝影)棚。」

 對於青年就業以網紅為業,孫敬軒認為:「年輕人有興趣可以轉換思路,不論做不做網紅,都可以使用直播或者拍影片。經營好自己的社群媒體,也正好累積人氣。」在這個過程中,也是學習經營社群組織、如何和網友產生共鳴,能力也將得到提升,因為這是是網路時代必備技能。孫敬軒表示:「新新世代就是要培養自己的能力,這樣可以選擇的路也比較寬。」

 「你拿一份畢展有1000人看過的短片,或者貼一個網址點開是個人的IG或者臉書有1000人追蹤,你說哪一個更有吸引力?」孫敬軒以此舉例,說明網紅是需要前期準備的,找到敘事方式和個人風格,不是隨時想當就可以的工作,因為粉絲和觀眾是需要時間累積的。

 孫敬軒進一步說道:「網紅這個職業,從來不是一個從零開始的工作」網紅成功與否,並不只是需要「制式化的簡歷」。網紅,在網路世界百花齊放,但也有人說像是只成名「15分鐘」,爆紅後一閃即逝。但如何運用網路上的人氣,創造個人價值和延續商機,還未有固定模式。

兩岸探索系列五:家在何處 台商二代成兩岸異鄉人

記者 翁意晴、胡格非、徐瑋佑/聯合報導

「兩岸都有家,但又感覺不是家。」這是22歲台商二代黃棕閔的心聲。近幾年,這些台商家庭,隨著兩岸經濟、人民、網路、文化互動頻繁。對於國家、族群的認同也開始變得模糊,在迷惘的表情下逐漸產生新的歸屬感。

台商子女歸屬感、認同感,腦中種種困惑和想法。製表/翁意晴

總統府資政兼任企業家的辜寬敏,在今年614日舉辦記者會提出,目前,在大陸的台灣商人、台籍幹部、台灣眷屬人數合計約100萬人。他強調:「這100萬,都是老闆、技術人員、管理人員」。

台灣與中國/大陸,兩岸政治對立,經濟和貿易卻有著相互依存的現象,可謂既矛盾又曖昧。從1978年鄧小平實施改革開放,台商一代至大陸投資、開設工廠,至今已有一群人,在彼岸各鄉鎮擁有資本、資產,形成一個已然「深耕」大陸的台商群體。

台商一代,普遍認同「台灣人」的身份,同時也不排斥「中國人」,在兩種身份游移。以經濟學的認同觀,強調個人在太平世界中的選擇權利。世新大學社會心理學系主任詹昭能認為,台商一代多數對於「政治認同感」高轉移性較弱,當事人對政治投入較低,且專注於事業投資上,形成雙重認同的可能性就會提高,跟政治型態有關。

異鄉人:兩岸皆家,卻也不是家

「台商二代」,在《中華民國國籍法》採屬人主義的原則下,出生時父或母為中華民國國民,屬中華民國國籍。在身份上屬於「台灣人」。但因為成長背景深受「中國化」所影響,同時親戚還在台灣,或與台灣人交流頻繁。是台灣人還是中國人?這是他們心中的困惑。

台商子女多數擁有中華民國護照,前往大陸使用台胞證。攝影/翁意晴

今年22歲,在台灣出生的黃棕閔,自三歲跟著父母前往大陸昆山開設塑料工廠,開啟他在大陸10幾年的成長生活。他就讀于昆山國際學校從小學一路到高中畢業,高考完依父母建議,回到台灣讀大學。他在大學時,第一堂課自我介紹:「我只會用拼音,寫簡體字,但我是台灣嘉義人。」

有時他會自問,「我是台灣人啊!但我在台灣沒有家,只有親戚家,但我在大陸的家好像也不是家。」對於他來說,在小時候,每三年回台灣就像「去」旅遊,「並沒有感覺是回家了。」

政治因素與情感認同的糾葛

回台灣之後面臨的,不只是文化的差異,更是政治認知的衝擊。大二太陽花學運,使黃棕閔開始關注政治和兩岸新聞,坦言在大學以前,他從未去細想中共教育課綱內,歷史課本所記載的事件與自己的關係,對他來說:「只是記憶、應付考試罷了!」

從社會心理學層面角度看,詹昭能說:「認同,是情感的因素大於理性,並非理性分析的結果。屬於人與符號之間,產生的強烈連結。歸屬感,則屬於身處的地域性、團體,產生的感受。」例如黃棕閔回台灣後經歷的人事物,對台情感連結會增加,相對的對大陸的印象,也可能會時過境遷。

情感的特色,在於會隨著分離時間拉長,而會逐漸淡掉。台商二代「台灣認同」流動歷程:在小時候人脈基礎以父母為主,對自己的觀念會受父母主觀意識所影響。進入到校園,會受團體和教育影響。隨著進入職場,產生「解離」,即是情感上的認同,可以和工作分開。但一但回來台灣頻率變高,認同感就會增強。

台商二代,對於台灣認同的歷程圖。製表/翁意晴

另一方面,詹昭能說:「這種在雙重文化背景下成長的台商二代,會同時背負兩種符號認同。就是『非常大陸』和『非常台灣』,主因也是政治因素參雜其中。」他們容易產生雙趨衝突或雙避衝突,前者是對兩岸皆有情感,但難以割捨;後者則是面對一但選擇自己是「中國人」、「台灣人」,勢必要捨棄另一個身份,感到進退兩難的心理困境,兩者都會使其矛盾不舒服。

父母看台商二代:兩岸族群 應在理解下互動

台灣屬於移民社會,在這背景下,歸屬感不只是地域性的,也包含人際關係的歸屬感。人們普遍希望有團體可以依附,是歸屬感的問題,因為這是生存的元素。個體在一個地方找不到歸屬感,會感到落寞,無法生存。所以人們會因為求生本能,設法去加入一個團體,以讓自己生存。

58歲的黃麗方屬於「外省二代」,十幾年前丈夫和公公,把企業從台灣移往大陸發展,於廈門開設鋼鐵工廠。面對兩岸交流,她認為:「台灣人認同自己是台灣人,這是該肯定且鼓勵的。但不該建立在其他人都是『敵人』的基礎上。」

她以外省二代身分,在台灣生活多年的經驗。強調同在台灣島上的人們,不該再去分裂各個族群。她女兒以前在美國就學時,其他台灣人卻以貶義、嘲弄口吻,稱她女兒是『外省婆』。反觀,她發現廈門鋼鐵工廠的員工們,雖會因為來自不同省份各自成一群,但彼此之間對外,還是會稱「我們是中國人」,不會特地去分隔妳我。她認為兩岸的交流更是如此,應彼此尊重各自文化。

當被問及「妳認為妳的家在哪裡?」她毫不猶豫的說:「當然,我還是希望我的家人們,都留在台灣建立家庭。因為台灣政局相對大陸穩定。」以他們家是資方而言,休假是彈性的,且廈門和台北不過一小時飛機的距離。她說:「兩岸很近,很方便。每個禮拜回來也可以。我媳婦、女兒、孫子和我都在台灣,我丈夫、兒子都廈門、台北兩邊跑。但我還是比較喜歡台灣。」但她說她丈夫面對孩子就業,則認為:「哪裡有發展,就去哪裡,不要侷限在台灣。」

台商子女 留在大陸發展成趨勢

認同感,絕不是一種既定的事實,而是人為建構和創造出來的,會隨著不斷創造和消解的現實中產生流動,且往往會隨著經濟市場所影響。

22歲的蘇玥在台出生,因父母在上海經商多年,她國小讀大陸的學校、高中在美國紐約就讀、大學回到台灣讀Christ’s College。雖曾考慮留在台灣的航空公司就業,但最後主修英文學系和擁有留學背景的她,還是選擇投入上海的英文補教業。她坦言:「大陸在經濟各方面,需求和市場比較大,機會也較多。同時學生更認真。」

黃棕閔回到台灣之後,由於見慣大陸的競爭環境下的學生,因為不想和台灣的大學同學一樣「混」,反而競爭感更強。他認為,不論是否接手家裡的事業,都會選擇去大陸發展,畢竟大陸的市場大,經濟環境較好、且互聯網發展完善。尤其是在資訊化和全球化的時代,兩岸之間很難想像純粹的本質,來做為認同的基礎,台商二代的更是如此。

對於多數台商而言,赴彼岸定居純粹是經濟考量,然而官方政治角力,以致台商及其二代認同感糾結。但在兩岸政、經無法分立下,如何自處,端看其個人智慧。在全球化世界中,國際、國族分界越加模糊,也許以「地球人」自處亦是種選擇。

韓流來襲系列一:全球化潮流下的韓國服裝產業

記者 劉育如、吳彥萱、李佳諳、洪楷婷/採訪報導

從每年3月中在首都東大門設計廣場(Dongdaemun Design PlazaDDP)舉辦的首爾時裝週愈辦愈盛大的規模,到櫛比鱗次的歐美名牌服飾大型旗艦店,不難看出繼日本之後,韓國已成為引領亞洲時尚潮流的先驅。

近十年來,藉由偶像團體和韓電視劇所創造的「韓流」(K-Pop)文化,包括當紅明星的機場時尚、私服穿搭,以及戲劇角色的造型等,無不成為韓國時尚產業的最佳宣傳。此外,政府和企業的巨幅投資贊助,更是時裝界一大助力,2010年首爾更獲得世界設計之都的殊榮。今天,韓國正運用時尚產業等文化軟實力,以破竹之姿躍上國際舞台,挑戰在服裝設計和品牌經營各具風騷的日本和歐美諸國。

韓流明星帶動的K-Pop熱潮更帶來大量商機。製圖/洪楷婷。
從工人服到時尚潮服 從首爾走向世界

研究韓國政治與社會文化的香港學者鍾樂偉論及2030年前的首爾街頭,年輕人的穿著盡是相同樣式的「工人服」,但現在已脫胎換骨成時尚之都。以往多是歐美及日本帶動流行,如今韓國已成不能忽視的潮流之星。

知名日韓服飾的代理業者張令瑜表示,過去幾十年來都是以日本品牌為主,近年韓國的積極拓展,加上日本經濟低迷,於是新增在創意上比起日本更加多元奔放的韓國品牌,其源源不絕的新奇設計靈感容易抓住大眾的目光。韓國時裝產業能夠表現如此亮眼,得力於大集團的資助及戲劇、偶像明星的宣傳,政府的傾力栽培也是推手,除首爾服裝週之外,文化教育與觀光部轄下的創意文化振興院(Korea Creative Content AgencyKOCCA)以及由韓國產業通商資源部與紡織業公會合辦,為培育新一代年輕設計師的「韓國時裝設計大獎」都是相當成功的例子。

張經理指出:「LG集團本身有經紀公司,所以會固定贊助給特定藝人,像韓劇『嫉妒的化身』男主角穿的衣服、『提皮箱的女人』、『THE K2』女二的衣服,能明顯看出韓國娛樂圈與時裝圈有很大的結合,不只韓劇還包括韓星平時穿著與出席活動的服裝,這是與日本最不同的地方,能吸引更多人去關注。」

韓國服飾專賣店彭姓店員則透露老闆本身就是「哈韓」族,抱持著對韓流穿搭的熱忱創業,每個月都親自飛往首爾挑貨,掌握最新時尚資訊。越來越多年輕創業者不再只是跟隨歐美與日本的流行腳步,而是逐步聚焦韓國,並且在收益成效上都有不俗的成績。

韓國服飾店面注重裝潢及擺設,營造潮流氛圍。攝影/李佳諳。
韓國最大服飾集團衣戀(E-LAND)旗下擁有150多個服飾品牌,事業版圖遍及歐、美、亞洲。製圖/洪楷婷。
韓國軟實力 時尚拼經濟

 80年代被譏笑毫無品味的老土韓國,居然能在短短二、三十年間搖身變成時尚之都,究竟是什麼樣的動力促使韓國改變?銘傳經濟系副教授王光賢表示,在1990年代後,情況變得不同,一方面韓國習慣以大型企業進行營運活動,再者韓國政府用了許多政策來吸引廠商轉向出口為主的國際貿易,故在大規模生產的成本節省,加上出口市場擴充,使得韓國專注在薄利多銷的模式中。在2000年後,韓國各產業全面轉向全球化,為適應各個國家與市場旳需求,逼迫韓國企業得投入更多的研發與生產高附加價值的產品。

受到1997年亞洲金融風暴的重創,轉型發展軟實力成為時任總統金大中亟欲尋求的經濟出路,而時裝產業能夠蓬勃,紡織業扮演了舉足輕重的角色,韓國身為全球第三大紡織業出口國,在賺進大筆外匯之後,韓國並沒有停下改革的腳步,接著便是「品牌化」,也就是創造高附加價值的階段。

「但是品牌化很容易受到歐美、日本大型品牌的擠壓,所以韓國紡織業走的路線就有點像是ZARA的做法,快、狠、準的推出新潮流、新產品,這與歐美大型品牌所謂萬年不變經典款不同,也比較容易做出市場區隔。」王教授如此分析道。

鏡頭拉回台灣,台灣紡織業曾在60年代快速成長,成功搶下低價成衣出口市場,發展程度甚至和當時主攻高端時裝的日本不相上下,反觀甫經歷韓戰的韓國,受到台、日夾擊,紡織製品只能內銷。

當年遙遙領先韓國的台灣紡織業,如今卻委靡不振,走向品牌化、國際化更是難上加難,對此現況,他無奈表示:「韓國的經濟發展核心雖不會在紡織業,但紡織業占有一定比例,對國家經濟有一定的貢獻。台灣的部份,貢獻度相對少得可憐,這也許不是台灣的錯,而是一種選擇而已,在特定的時空環境下,看到有便宜的國外生產基地,又加上政府的忽視,不去才有鬼咧。」

和東大門商場(圖上)的熱鬧人潮相比,同是成衣批發中心的五分埔顯得慘淡。攝影/吳彥萱。
韓流魅力 全面行銷締佳績

韓國和台灣時裝有如天壤之別的發展現況,其中的決定性差異是什麼?曾任職於進口代理商的劉彤雲小姐有不同的見解,赴韓留過學的她認為,韓國民族性格本來就比較急,無論工作、生活,甚至在時尚方面都追求快速,加上韓國人普遍時尚敏銳度高,穿著打扮已成年輕人的基本能力,然而相較台灣,最主要的發展優勢,還是來自業界和商界的高明行銷手法。

韓國正逐步將東大門打造成首爾的時尚中心,除了每年在DDP舉辦的時裝週,東大門更提供來自各地的時尚工作者和買家一套完整的生產供應鏈,從設計打版、生產製造到批發零售全都集中在此,每家時裝店,每天都能夠提出五至六件新設計作品,即每天在東大門裡,便有兩至三萬件新設計的時裝推出市場。

而韓國最令劉小姐驚豔的還是利用明星知名度進行的包裝和置入性行銷,這點是同樣身在亞洲的日本和台灣無法匹敵的,以往在台灣瘋迷日劇、日系穿搭的盛況已不復見,她認為這是韓流崛起後必然的結果:「只要這世上還有韓國偶像跟『迷妹迷弟』,韓流的影響就不會消失。」

韓國生活步調快,因此發展出24小時產業鏈的生產型態。製圖/吳彥萱。

 

朝向國際化邁進的韓國時裝,在政、商和業者三方的合作之下,幾十年間已成不容忽視的新星。而台灣時裝的下一步在哪裡?這塊產業大餅還未被政府所重視,使得許多台灣設計師經營品牌的過程舉步維艱,即使擁有實力,卻苦無發表的平台,國際能見度低。

過去黯淡的韓國,曾歷經日本殖民、韓戰和亞洲金融風暴的摧殘,卻在軟實力的輔助下締造高產值,躋身世界第六大出口國,其「經濟領土」規模更高達世界GDP73.5%。期待和韓國同為「亞洲四小龍」的台灣,政府未來能夠拿出應有的積極作為,制訂完善政策,吸引企業不吝投資,並結合學者的專業知識,共同努力從時裝列強日、韓環伺的逆境,走出自己的時尚之路。

韓流來襲系列二:全球化潮流下的韓國音樂產業

記者 劉育如、吳彥萱、李佳諳、洪楷婷/採訪報導

1995 年,韓國最大的娛樂經紀公司 SM Entertainment 成立,緊接著 YG Entertainment  JYP Entertainment 也相繼創辦,三大公司開始迅速地推出新人偶像,如 H.O.T 、水晶男孩、 g.o.d 等,奠定了韓國現今的偶像組合模式。此時期 K-POP 正式在亞洲地區崛起,拓展了知名度與人氣。經過十年的發展,2007 年,歌手 Rain 成為第一位在日本東京巨蛋舉行個人演唱會的韓國藝人,此後陸續有韓國歌手或偶像團體在日本出道,躍升亞洲一線主流音樂。2012 年, PSY 的《江南Style》 MV 在 Youtube 創下有史以來最高的點閱率(當時為8億),風靡國際的歌曲和舞蹈將 K-POP 推上新高峰,可以說「韓流」正席捲全球。

韓國音樂市場興盛,CD貨架前不乏顧客購買韓國專輯。攝影/劉育如。
應援文化深 粉絲互動零距離

始自1990 年代,台灣就有許多歌曲大量改編自韓國流行音樂,像杜德偉的《脫掉》、梁靜茹的《無條件為你》、潘瑋柏與張韶涵的《快樂崇拜》等耳熟能詳的經典老歌,皆是翻唱該國歌曲的代表。直至 2009 年,綜藝節目《全民大悶鍋》在播出時模仿韓國團體 SUPER JUNIOR 的歌曲《SORRY SORRY》,才使 K-POP 在台灣掀起一股熱潮。

2011年以後,K-POP已取代原本依附韓劇的樂曲,逐漸朝向唱跳團體發展;此時期音樂曲風主要以EDMElectronic Dance Music)為主,利用主節奏與拍點的配合,讓潛伏鼓動的旋律在轉折處飛揚起來,創造讓聽眾想跟著唱跳的高潮氣氛。曲風和台灣不同之外,歌詞也另有琢磨,韓國歌曲在副歌部分常使用重覆的字句,容易上口的英文或韓文單詞,讓不熟悉外語的聽眾也能隨之複誦傳唱,進而發展出用諧音組成的「空耳歌詞」。

此外,韓國流行音樂也採用英文歌名,以便進軍國際市場,甚至還邀請歐洲知名作曲家來編寫歌曲,旨在迎合歐洲粉絲的口味。

舞風方面,韓國舞蹈深受歐美影響,強調頓點及放鬆,與popping相似,再透過韓國音樂影響力,間接把歐美風格轉進亞洲其他國家。但兩者最大的不同點在於互動,韓國會在複雜的舞蹈中加入簡易動作讓粉絲容易學習,加上演唱會中的「應援文化」,粉絲在每首歌曲不同的高潮部分,都有一致的口號與偶像互相配合,你來我往的場面相當震撼。

韓國團體在舞蹈上另有一大特色:在舞台表演時,會有「Killing Part」,通常為SOLO片段或是長鏡頭,讓團體中的舞蹈擔當或特定一位成員,透過個人特色展現魅力,這些小技巧都是經紀公司設計的表現手法。

背景為韓國偶像團體應援色,英文為粉絲專屬稱號,藉以拉近偶像和粉絲的距離。圖片來源/Google。
追求完美 「賠」養實力

在韓國藝人光鮮亮麗的背後,其實有著不為人知的辛酸,GOOMII強調夢想藝術工作室的CEO高瑩蓁(果凍)曾在韓國以偶像團體成員的形式出道一年;練習生階段時,社長說:「妳跳得很好,但韓國人不會這樣跳」,讓她的街舞觀念徹底改變。她坦言,自己的舞蹈實力在台灣已小有名氣,到了韓國卻被迫打掉重練。在這不斷開發新人的異國環境中,每一個練習生都處於緊繃的狀態,若實力不夠突出,隨時都有被替換的可能。

GOOMII強調夢想藝術工作室一隅。攝影/李佳諳。

UTS國際流行音樂教育推廣協會藝人培訓總監方杰表示,韓國人追求完美,願意花時間去尋找藝人的定位;在舞蹈訓練過程中,每一個動作都非常注意細節。反之,台灣大多不重視細節,精準度明顯不及。韓國也看重長程發展,短則2~3年、長則7~8年,不惜成本地栽培新人,使其在亞洲娛樂圈內佔有一席之地,創造極大產值。

知名演出製作公司執行製作人殷意菱認為,韓國人除了愛用電器、汽車等國貨之外,也非常保護本國的音樂產業;對藝人基本功的鍛鍊非常扎實,對產出的音樂、MV,以及宣傳策略都嚴格把關,顯示國家對流行音樂產業的重視程度,這點非常值得台灣學習。

邁向國際 韓行銷能力強

強大的整合能力是韓國音樂市場迅速發展的重要關鍵,不只發行歌曲,更將音樂與周邊產品、戲劇及旅遊等結合。五大唱片行店長凃芳潔認為,台灣歌曲逐漸走向數位化,造成聽眾選擇上的偏好,導致其他歌曲曝光率不高;但韓國唱片市場並非如此,經紀公司會針對每一個管道進行宣傳,從實體到數位皆牢牢掌握,不僅提高專輯收藏價值,對外銷國際市場也有很大的幫助。

韓國注重IT產業的發展,致力於內容數位化及改變訊息傳遞方式,透過全球性媒體即時分享最新內容,立即可見的就是在YOUTUBE上創造大量的影片曝光率和點擊率。此外,韓國藝人也會透過FacebookTwitter等社群媒體中與粉絲進行互動,將知名度推銷至全球市場。

韓國三大娛樂經紀公司近年營收圖表。製圖/洪楷婷。

韓國流行音樂在產業的整合行銷背後,更見政府單位大力支持。方杰表示,韓國政府為將藝人推向國際,會贊助經紀公司海外活動的資金,並打造有影響力的環境,吸引各國關注。

果凍還說:「在韓國是不會提預算的!」台北流行音樂中心籌備辦公室主任丁度嵐也分析道,韓國政府會與國內三星、LG等大型財團合作,共同投入大量資源,不會要求回饋;例如SM Entertainment經紀公司所營運的複合式文化空間SMTOWN COEX Artium、韓國流行音樂圖書館的建設,都是政府立意扶植、慷慨投資的成果。

然而台灣人的心態相對保守安逸,短視近利,缺乏產界、官界及學界的合作,投資者一心想要立即回收成本為重,不願重資培訓,導致藝人在短期訓練後就得立即發片,品質自然不高。

丁度嵐還說:「韓國看準了流行音樂產業具備的潛力和廠商展現的優良績效,所以才敢把錢給公司,隨他們高興。」

跳脫保守框架 帶動潮流新市場

在韓國音樂邁向全球化的趨勢下,台灣經紀公司依然固守過去的經驗,缺乏對大環境的理解與應變。如今台灣的唱片業與經紀公司嘗試轉型,雖然仿照韓國發展SpexialA.N.D等「韓系」團體,知名度卻無法打開,除歸諸基礎實力不足外,台灣人向心力不夠,新人容易遭「酸民文化」的評譏,致使在本地音樂圈發展有限。台灣的音樂產業要想突破,果凍認為,除了提升藝人的能力外,策略上還須捨棄老舊觀念、大膽啟用年輕人,如此才有機會打開國際市場。

UTS開立舞蹈課程,積極培訓新人實質能力。照片提供/方杰。

最後,丁度嵐認為,每個年代都會有所謂的「潮流」,此刻韓流當道,但熱潮總會退去,就像當初日本的小室哲哉、安室奈美惠、濱崎步等,也終為韓流所取代。今天的年輕人多少都受到韓國流行音樂影響,而其中不乏可能投身業界的人才—當下時潮會推及到未來,這正是音樂文化對青年世代的深遠影響。

台北流行音樂中心籌備辦公室主任丁度嵐說明韓流發展。攝影/劉育如。

韓流來襲系列三:全球化潮流下的韓國戲劇產業

記者 劉育如、吳彥萱、李佳諳、洪楷婷/採訪報導

韓流風靡至今近二十年,文化產業無疑是韓國除IT技術外的第二隻金雞母,究竟是什麼樣的魅力使韓劇人氣歷久不衰?

回首韓劇廿年發展歷程,自2000年《火花》、《藍色生死戀》和2002年《冬季戀歌》的初試啼聲,到2003年的《大長今》、2006年的《朱蒙》成功透過戲劇傳播韓國傳統文化而大受歡迎,《大長今》更是將韓流推向巔峰,全球超過90個國家播出此劇,韓國國內廣告和海外出口獲得380億韓元(11億台幣)的收益。

2016年,韓劇《太陽的後裔》掀起的熱潮席捲亞洲,不僅在韓國締造超過30%的收視率,輸出至中、港、台等地成績更是斐然,中國最大網路串流影音平台愛奇藝與韓國同步播映,創下26億點閱率的新紀錄;台灣電視台引進並播出後,該劇成為近年來在台首播收視率最高的韓劇,收視總人口有760.7萬。這部斥資130億韓元(3.68億台幣)打造的年度大作背後商機無限,包括版權外銷、吸引遊客、刺激韓貨銷售及創造就業機會,估計帶來經濟效益超過1兆韓元(283億台幣),甚至上看3兆韓元(849億台幣)。

《太陽的後裔》的成功,影響台灣決定拍攝《最好的選擇》,仿效該劇的劇情場景,期望重現經典畫面,並藉此提振國軍形象,開播後卻被譏像「莒光園地」,雖然皆以國軍為題材,但由於兩劇的製作成本相去甚遠,台劇取景範圍侷限本地,間接也影響了內容呈現。韓劇中的女主角為跨國醫療團隊醫生,韓方不惜重金遠赴希臘打造異國場景,翻拍後卻改成音樂老師的設定,許多經典畫面也因為資金不足而簡陋不少。

另外,《太》劇請來知名編劇金銀淑創作劇本,內容考究,雖然以愛情戲為主,其中卻也包含軍人和戰地醫生遭遇的困境以及夥伴之間出生入死的情感等支線,使其更加引人入勝。反觀台灣翻拍只是依樣畫葫蘆,劇情了無新意,試圖模仿卻拍不出原劇的恢弘氣勢,連國人都不捧場,從播出以來便噓聲不斷,收視率更是天壤之別,台韓差異,高下立見。

韓國《太陽的後裔》與台灣仿拍的國軍形象片《最好的選擇》比較圖。製圖/吳彥萱
政策編劇觀眾 三核心缺一不可

韓劇會如此勢不可擋,政策、編劇、觀眾皆是關鍵。1999年前後,韓國政府通過《新傳播法》等法律,要求地面電視事業者須保有80%以上國內製作的節目,對國產電視劇的播放時間設下限,對進口電影的播放設上限。此政策讓韓國影視作品有了保障,使其在國內市場穩住腳跟,而後進一步行銷海外市場。

另一特色在於韓國熱門電視劇都有官方網站,採邊拍邊寫邊播的方式,官網會在拍攝初期上傳部分劇本,和網友互動討論劇情;有些則在拍攝末期會放上多種不同版本的結局,供觀眾投票選擇後再進行拍攝。這樣的模式讓觀眾更有參與感,但相對也有缺失,即時性的修改劇本及拍攝,使演員和劇組人員常喘不過氣。

2010年,韓國放送通信委員會放寬商品在節目中出現的次數,藉由「置入性行銷」來宣傳產品。韓劇翻譯成幾十種語言輸出海外,國內商品成功打入亞洲市場。在政策放寬前,韓國三大電視台(KBSMBCSBS)的廣告收益一年有近17億美元,政策改變後,廣告收益已達23億美元,數字直接彰顯政策效果。

韓國政府從2000年開始每年皆編列上兆韓元預算為振興文化等軟實力。製圖/吳彥萱
觀光財商機龐大 置入行銷無極限

韓國人為了海外行銷,劇組在拍攝前會科學化市場調查,融入日常生活的劇情讓觀眾熟悉韓國文化與景點,到了當地旅遊自然就更有認同感。譬如,位於首爾的北村韓屋村原是保存古蹟的地方,交通不便,但因韓劇《個人取向》在此拍攝,成功復甦興觀光人潮。《來自星星的你》也使南山重新成為遊客聚焦的地方。韓劇明顯的置入性行銷以衣著、手機、美妝生活用品為大宗,更帶動了觀光經濟效益,而強調文化立國的韓國政府看準觀光財,結合影視廣告達成宣傳目的。韓國官方設置的觀光公社平台更直接把韓劇拍攝景點的連結放在網站內,可見戲劇和觀光兩者的關係密不可分。

韓劇《張玉貞,為愛而生》拍攝現場。照片來源/官方網站tistory.com

世新大學觀光系副教授陳家瑜表示,韓劇興起後的十幾二十年來,旅行團95%以上的行程都以韓劇景點為主,像是拍攝《冬季戀歌》的景點南怡島,時至今日去韓國旅遊的觀光客仍會想造訪,儘管此劇已播映多年,韓國因為韓劇成功而有效地刺激觀光。具影響力的韓劇不斷產出,旅行團就有新的景點能參觀,如此良性循環。相較台灣目前還是集中在傳統的故宮、101、夜市為主,缺乏新的景點。讓更多片商在台拍攝宣傳或是國產戲劇作品能夠打入國際,就能增加海外旅客前來旅遊的意願與動力。

位於南怡島的小法國村隨著韓劇《來自星星的你》大受歡迎而吸引不少觀光客朝聖。左圖為劇照。照片來源/《跟著kkday去旅行
不只商品 更行銷文化

除了置入性行銷帶來的商品銷售及觀光收益,韓劇所創造的文化影響也不容小覷。根據294份由大學生自發性填寫的問卷調查顯示,超過七成的學生認為韓劇會提升自己對韓國文化的興趣;有六成認為韓劇對飲食選擇及穿搭風格造成影響,會特別想嘗試劇中出現的韓式料理或模仿角色造型,甚至購買劇中人物著用的單品;有趣的是,約三成學生表示擇偶條件也會因此產生變化,其中,多數女性對韓劇男主角浪漫體貼卻不失霸氣的形象相當憧憬,男性則普遍欣賞女主角的清新氣質。

韓國的野心不僅止於創造商機,更企圖透過韓劇傳播文化及價值觀。韓劇擅長創造鮮明對比,如新舊觀念衝突、大環境的現實和小人物的掙扎等,並將看似沉重的議題以輕鬆、樂觀的方式演繹,達到寓教於樂的效果。另外,劇情上避免過於戲劇化的場面,在日常生活多所著墨,帶領觀眾隨著主角經歷各種事件最終獲得成長,容易引起共鳴。

政府全力投入 拓展韓流版圖

回想二、三十年前,台灣電視劇可以說是亞洲各國當中的翹楚,如今卻一蹶不振,反觀韓國以穩健紮實的腳步,後來居上成為電視劇龍頭。韓國對外經濟以影視為核心擴散出去,率先嚐到「流行文化」帶來的甜頭,政府、企業、民間從而加足火力,合力扶植以「明星」為主線的流行產業。

韓國人對於戲劇攝製非常講究,光是演員訓練都需要花三至五年的時間,在動作與表情的細節上講求完美,表現出來的演技自然又有深度。此外,韓國設有培養編劇人才的學校-隸屬韓國放送作家協會的編劇教育學院,約有80%的編劇都是此科班出身,根據戲劇類型分門別類專業栽培。台灣在人才教育上較沒有韓國來得精細、深入,在這樣細緻的分工下,韓國的戲劇品質不言可喻。

今天的韓國已非昔日吳下阿蒙,韓國電視劇獲致成功是在不斷嘗試中勇於突破的結果。曾經,高麗只是世界地圖上不起眼的一角,現在卻連在非洲大陸都看得見韓星的海報,這股叱吒亞洲的韓風,正以銳不可擋的氣勢吹遍全球,而其作為更值得台灣借鏡。

前進非洲系列一:台非關係廿年之醫療援助

記者 劉育如、李佳諳、吳彥萱、洪楷婷/採訪報導

當前非洲西部及南部之貧窮與疾病猖獗的亂象,遠因可追溯至歷史上西方列強的掠奪侵吞,近因則是內戰不斷、政權更迭頻繁、政府嚴重貪腐等。在民不聊生的情況下,人們求得溫飽已不容易,遑論完善的醫療照護。

自千禧年起,台灣政府與屏東基督教醫院,以及台大、榮總等合作派遣醫療團隊前往非洲,提供進步的醫療支援,盼能幫助徘徊生死邊緣的人民。國際援助也是我國重要的外交手段之一,然而不盡如人意的是,援外行動深受國際情勢變動的影響;近20年來,在中國的打壓排擠下,台灣外交處境艱困,而往昔的非洲友邦,現況又是如何呢?

台灣醫援非洲歷年大事紀。資料來源/國合會官網、路竹會官網 製圖/吳彥萱
中國崛起 台非友誼受阻

賴比瑞亞、塞內加爾、查德、馬拉威、甘比亞、聖多美普林西比自2003年以來,陸續與台灣斷交,致使我國的非洲友邦,至2016年僅餘布吉納法索、史瓦濟蘭二國。

台灣早在1968年就與甘比亞建交,但1974年中國要求甘比亞台灣斷交,二周後台甘便中止外交關係;1995年,台灣開出3500萬美元的復交條件,才與甘比亞重修舊好。2013年,甘比亞總統賈梅單方面宣布與台斷交,並於2016年與中國復交。

1997年,聖多美普林西比與我國建交,二個多月後中國宣布與其斷交;然而同樣在2016年循著所謂「甘比亞模式」,聖國宣布與台斷交,並於五日後與彼岸復交。對我國而言無疑是外交關係上的一大挫折,顯示中國為台灣與外界交流的一道障礙。

一天賺不到兩美元 史國人民沒錢就醫

雖然在外交路上遭遇挫折,台灣依舊努力拓展國際關係,而改善非洲友邦落後的醫療狀況,向來是台灣進行外交援助的重點之一。外交部長期與財團法人國際合作發展基金會(國合會)、國內大型醫院及非政府組織合作,除外派常駐醫療團至邦交國,也定期推動醫事人員訓練計畫,更於2001年開始派遣具有醫學、公共衛生專長的外交替代役男至友邦服勤,支援醫療團診療、執行手術以及協助防疫工作。

2016年,台灣的非洲友邦僅剩布吉納法索和史瓦濟蘭,為鞏固得來不易的情誼,政府積極提供各項外援,其中醫療團的進駐對於疾病猖獗的非洲國家來說最為迫切。

史瓦濟蘭官方統計愛滋病罹患率佔總人口數近三成,傳染率高的結核病也相當盛行。因大部分財富和資源都掌握在皇室手中,城鄉差距大,偏鄉人民一天收入不到二元美金(約60元台幣),難以花錢就醫,加上來往城市交通不便,居民只能等候醫療團每年四至六次的義診,台北醫學大學國際醫療組組長許芝瑄補充,除了義診外,也會進行衛教宣導及幫助重症病患轉診。

每年政府都提撥120萬美金讓北醫派遣由六位醫護人員組成的醫療團隊常駐史國都市地區致力改善醫院資源,彌補醫院人力不足的問題,許芝瑄表示,現階段雙方政府皆著重於醫療人員的專科培訓,史國將來有望減少對台灣醫援的依賴。史國政府也證實,歷經台灣醫療團隊八年的進駐,醫療環境的改善有目共睹。

北醫駐史瓦濟蘭醫療團醫師於史京政府醫院探視病童。照片提供/台北醫學大學附設醫院駐史瓦濟蘭醫療團
克服落後環境 民間團體非洲送暖

除官方外派醫療團,民間團體的協助亦功不可沒。例如,台中天主教公署主辦之史瓦濟蘭醫療服務志工團定期赴非協助醫療工作,副團長游芬媛連續三年攜家至史國義診;游芬媛表示,奪走無數史國人性命的愛滋病及肺結核,在北醫醫療團與志工團的合作下,兒童愛滋病垂直感染率由35%降至7%,人民平均壽命也逐漸提升中。

天主教會臺中教區主教公署於今年11/9在臺中港區藝術中心舉行「愛在非揚——2017國際志工親善大使團成果發表攝影展」,分享義診行點滴。攝影/吳彥萱

還有投入偏鄉及低度開發國家義診多年的台灣路竹醫療和平會,自2000年開始,每逢過年期間都會組織約20人的義診團遠赴非洲駐診兩週,數十年未曾間斷;該會三度至我國昔日友邦甘比亞提供醫療援助,足跡踏遍南非、查德、賴比瑞亞、聖多美普林西比等國。路竹會主任李思青表示,前往義診的地區都是極度落後的偏鄉,距離市區至少數小時以上車程,當地幾乎沒有醫療設施,且居民衛生觀念薄弱,甚至隨地撿食物,導致皮膚病和腸胃疾病嚴重,政府機關卻沒有任何改善措施或教育宣導。

台灣路竹會義診足跡遍布非洲。資料來源/路竹會 製圖/吳彥萱

2016年與我國斷交的聖多美普林西比資源更為短缺,被聯合國列為世界上最不發達國家之一,許芝瑄還說,該國沒有自來水,居民多生飲泥水,因而易罹患腸胃疾病,北醫醫療團除支援門診及瘧疾防疫工作外,更協助改善基礎建設。

李思青分析,非洲國家普遍經濟拮据,且貧富差距極大,資源都集中在城市,加上幅員遼闊,根本無暇顧及未開發地區,因此大多消極因應偏鄉醫療。再加上民眾習慣依賴民俗療法,除非罹患重病才會去醫院,眾多村落連交通工具都沒有,只能在家人陪同下拖著病體走一整天的路到市區看病,顯見醫療資源分布極為不均。

我國「醫」心幫助 盼提升當地醫療水平

談到多次義診經歷,李思青表示每一次出團都不容易,尤其在以往的非洲友邦陸續斷交後,缺少外交部的協助,前往義診困難重重。首先,她認為最大障礙是申請行醫許可,需要當地政府核發才能進行醫療活動,因為沒有標準流程,非洲人工作效率又較差,自行申請至少要提早半年,有時也不一定會通過,不少非邦交國的理由居然是「要先問問中國」。

處理完簽證和行醫許可,義診物資的運送也讓他們傷透腦筋,例如醫療儀器容易超重,為節省高額稅金,義診人員只能帶少量行李,其餘空間都拿來放置器材,而愛滋病猖獗迫使,牙醫等各科醫生在診療時需要全副武裝來避免血液感染。義診之路何其艱辛,會長劉啟群一路走來卻堅持不接受政府補助,李思青表示,想到患者綻放笑容,就有動力繼續下去。

李思青主任表示每次非洲義診行都需要將醫療器材和藥品裝箱數車,才夠供應當地需求。攝影/吳彥萱

論及近廿年來自官方及民間的醫療外援的成效,李思青說:「非洲地幅遼闊,落後偏鄉分散,我們希望能多方幫助,所以年年更換地點,效果可能無法像固定駐地那麼顯著。」

改善非洲醫療是一項艱鉅的任務,台灣致力提供友邦協助,即使外交處境近年來逐漸惡化,依然有許多民間組織前往義診,充分展現國人的人道精神。至於如何協力改善非洲民眾的就醫情況,李思青認為,需長期且穩定的探訪和追蹤,加上當地政府要有心改革,公平分配資源,使城鄉同步發展,才有機會提升整體醫療水準,扶持在貧病之間掙扎的人民。

前進非洲系列報二:台非關係廿年之農業援助

記者 劉育如、吳彥萱、李佳諳、洪楷婷/採訪報導

2003年以來,賴比瑞亞、塞內加爾、查德、馬拉威、甘比亞、聖多美普林西比相繼與台灣斷交,致我國非洲友邦到了2016年,僅餘布吉納法索、史瓦濟蘭。昔日邦交的切割使台灣陷入日益艱困的外交處境;儘管如此,我國仍然致力提供萬里之遙的友邦多項援助,而其中一向被視為鞏固外交關係利器的農業援助,究竟為布、史二國帶來什麼改變?

靠天吃飯 三餐溫飽難

非洲大陸東南方的史瓦濟蘭,不靠海且位在緯度較高的溫帶氣候區,一年旱季長達三個月,年雨量僅900毫米,乾溼度及年溫差甚大;地處西非內陸的布吉納法索,平均年溫更高達攝氏41度,雨季分散,六月至十月經常出現的強烈暴風雨,雖然帶來豐沛雨量,但植被不易蓄水,水分來得快去得也快。

因此,史國與布國的農業環境只能任由氣候主宰,收成季節與產量均不穩定。除欠佳的氣候條件之外,基礎建設不足和簡陋的灌溉系統,也是生產作物的一大阻礙。糧食短缺迫使兩國只得轉向高價進口;例如,布吉納法索年均稻穀產量約十萬公噸,但稻米進口量卻高達約20萬公噸,比例嚴重失衡。再由於價格易隨國際市場波動,因此進口量有限,加上城鄉差距懸殊,二國除城市之外的偏鄉地區糧荒頻傳。

另方面,寶島的稻米生產豐饒,經濟水平相當。台灣不論官方或民間,皆投入諸多努力,改善非洲邦交國的農業困境,讓友邦人民擺脫三餐不繼的生活。

外交替代役於史瓦濟蘭進行馬鈴薯健康種薯繁殖計畫之馬鈴薯切片檢驗。照片提供/國合會
糧食送暖 萬噸大米解飢荒

台灣自2002年開始由行政院農委會農糧署承辦糧食外援工作,迄今已輸出30多萬公噸大米至33個國家,其中尤以非洲為大宗。農糧署糧食儲運組組長黃昭興表示,糧援預算會依國內稻米生產狀況、市場供需及公糧庫存而訂,我國2016年約提供援外大米二萬公噸,價值約六億元台幣。黃昭興提到,台灣根據世界貿易組織(WTO)及聯合國世界糧食計畫署(WFP)規定,謹守糧食援助不可與貿易行為掛勾的原則,公糧皆是無償提供,且為了更貼近當地需求,農委會長期和非政府組織合作,近年多經由慈濟及世界展望會發放愛心大米至受援地區。

農委會援外食米包裝堆儲情形。照片提供/農委會

除了官方免費供糧,世界展望會的史瓦濟蘭分會也採以工代賑,讓當地人民透過協助建設或服務社區來換取大米;慈濟則是連續七年赴南非、賴索托、辛巴威、波札那、莫三比克與史瓦濟蘭等國的偏鄉地區發放農糧署捐贈米,約十萬個家庭受惠。大部分非洲人以玉米或玉米粉為主食,大米是他們一年難得吃上幾回的奢侈食物,因此對台灣的糧援滿懷感激。

國合會前進布、史 技術合作助自給

提供糧食外,傳授農業技術、協助友邦糧食自產也是台灣農援的一大目標。成立於1996年,長期承辦外交部「對外技術合作業務」的財團法人國際合作發展基金會(國合會)是台灣外援行動的重要管道。

國合會公關梁嘉桓表示,有別於前幾年針對農、漁、畜牧業等領域分別派遣不同團隊的方式,農技團已轉型成「計畫經理」模式——派遣一位計畫經理在當地負責監督管理,並搭配一、二位技師,另外再協尋專家前往一至二週,評估可行性及成效後才會開始執行,傳授當地人員實作技術。他指出,多數非洲政府可能存在貪污問題,導致經援成效有限,派駐人員所費不貲且人才不易招募,因此改為計畫援助,如今已無農技團常駐。

有關農援方案,基本上都是友邦政府主動向台灣提出,透過大使館將消息呈報外交部進行評估,然後委由國合會承辦,進入「計畫循環(project cycle)」系統(見右圖)。至於國合會創立前,台灣的海外援助以農耕隊為主,赴當地示範田耕種,如今已全面改採計畫經理制。

計畫循環(Project Cycle)內容。製圖/吳彥萱

以史瓦濟蘭的健康種薯繁殖計畫為例,馬鈴薯等根莖類作物為該國主食之一,然而當地原生馬鈴薯品種不良,居民栽種用的種薯需從南非進口,不僅價格高昂且品質不一,因此產量一直無法提升。有鑑於此,史國政府於2012年提出預算約400萬美元的八年計畫,希望我國協助培育健康種薯。就成效而論,史國自產健康種薯數量從2013年計畫初期的27.8公噸,截至2017年已達130.5公噸。

台灣協助史國自產健康種薯數量之變化。製圖/吳彥萱

梁嘉桓表示,我國的農業技術較以往進步許多,能夠提供更有效的協助。例如,在平均氣溫高且儲水不易的布吉納法索巴格雷墾區,台灣就進行一項重要的灌溉蓄水工程。早於1994年,便由首任團長路志高率領農技團赴當地發展,至今仍有國合會參與水利建設與水稻生產計畫。今年開始,我政府更斥資約200萬美元與擁有重要影響力的布國巴格雷成長極公司合作,升級舊有灌溉設施,建立現代化、穩定且有效率的種子生產體系。該項合作計畫幫助布國提高糧食產量,達成自給自足,也使得該公司運用糧食銷售所獲利潤,減輕維修水利設施的經費負擔。

協助巴格雷墾區灌溉設施升級工程之工人身著台、布兩國旗T恤,象徵兩國之國際合作。照片提供/國合會
與大學攜手 推動農業精進

國合會之外,彰化明道大學董事長汪大永與史瓦濟蘭國王恩史瓦帝三世於2017年十月在史國簽訂合作備忘錄,展開第一階段六年的「史瓦濟蘭皇家農業精進計畫」,不僅呼應國合會於史國的農援方案,也開啟另一項台灣民間機構與非洲友邦的合作橋梁。 隨汪大永赴史國的明道大學精緻農業學系陳義松教授表示,當地除種植玉米、馬鈴薯等糧食作物,還有少許甘蔗、鳳梨,但大部分水果仍以進口為主,希望透過低成本、高成效且不傷害環境的生物動力農法協助該國培養自給自足的能力。

陳義松指出,生物動力農法興起於1924年,該法能降低汙染、回復自然生態,且較能為史國人民接受,從而創造健康的生活環境。

首先需在農場內飼養牛隻,用飼養所剩的牧草及排泄物製作堆肥灌溉農田,收成後的作物再提供畜牧所需,整個循環不使用任何化學肥料。此農法共有八種配方,配合不同季節及需求,其中包括利用牛糞中的微生物提高生產力;含矽配方則可以降低稻熱病等作物疾病發生率、增加農產品甜度。曾赴瑞典、波蘭、印度學習生物動力農法的陳義松說,農法的原理雖簡單,但需要培訓大量專業人員方能配合計畫的實施,並藉此擴大開墾區域。

轉眼間,台灣對非洲友邦布吉納法索及史瓦濟蘭的農業援助已二十餘年,雖然援外活動常被視為耗資龐大的外交手段,然而經過官方和民間機構多年努力,成果亦有目共睹。

梁嘉桓表示,未來目標將著重技術人才培育與建立完善的產銷制度,提供農民公平的銷售網絡,免受中盤商剝削,此外,定期開設健康種苗生產管理、永續農糧發展等研習專班,邀請當地技術人員來台參訓,期望透過多樣的協助,為非洲友邦開創一條突破以往的發展道路。