3D列印造市場 醫療航太領頭羊

記者 柯宗沅、莊婕妤、郭靚德/採訪報導

3D列印被譽為第四波工業革命的驅動者之一,在消費電子、汽車、醫材及航太都有所應用,高度客製化、快速的生產效率等特性,帶領產業走往數位製造的時代,當中醫療與航太因產業屬性,對3D列印的發展更為渴望,因而創造出一個全新的藍海市場。

 

圖一、全球3D列印市場應用比例。製圖/郭靚德、資料來源/前瞻產業研究院。
3D列印技術扭轉新局勢

在今年美國職棒冠軍賽的第四場,一位女孩用裝著3D列印義肢的手投出開場球,同時在她的上空,也有紐西蘭公司「火箭實驗室(Rocket Lab)」五月發射的全球首支3D列印火箭運行著。3D列印技術的進步,深深影響著醫療與航太產業。

3D人工器官改寫醫術

因為高度客製化、高生產效率、高材料利用率與低庫存率等特性,3D列印在醫療領域中受到極高的重視。在醫療上又以牙材成長最為快速,過去牙材製作費時費工,透過3D列印,不但能減少石膏模的誤差可能,也能提高生產的效率,但最終的目標,還是能夠透過3D列印完成器官的生產與移植,當中必須克服擁有足夠強度與安全的前提下,材料能夠與生物相容的特性,同時要完成人體器官精細的構造,印表機必須能夠完成精密的作工過程,於是耗材及設備深刻影響著3D列印在醫療中的發展(詳見圖二)。

圖二、2016年醫療照護使用3D列印的營收比重。製圖/柯宗沅、資料來源/Industry ARC、華爾街日報。
無螺絲工業時代開新局

而在航空航太的領域中,3D列印能夠達到降低成本、降低材料浪費、減短製造週期等結果,這讓飛機過去常用的鋁合金材料面臨淘汰的命運。在降低成本的同時,3D列印依然有能夠完成結構複雜的零件的技術,並能提高零件間的緊密性,走向一個沒有螺絲的工業製造時代。

3D列印生產鏈 上中下游台灣廠
圖三、3D列印製作流程圖。製圖/郭靚德。
3D列印市場熱 醫材航具受歡迎

醫療層面中,3D列印多用於客製化形貌醫材以及骨融合仿生結構醫材,工研院雷射中心副經理林德耀表示,假牙製作上因技工技術不同而導致品質不一,但3D列印能消除這種差異性,達到量產的可能。美國聯合市場研究公司(Allied Market Research)研究報告預測,2020年亞太地區3D列印醫療保健市場將有七億美元的產值,而台灣則有3500萬美元的市場規模,這也讓台灣的震旦集團積極投資,透過與中國醫藥大學的合作開發客製化3D醫療,期望能搶下巨大的市場。

台灣航太零組件廠商、工具機廠商,都將3D列印作為優化自身產業服務的輔助。東台集團旗下的東台精機致力3D列印的航太零件積層製程,集團工程師賴羿壬指出,除「減法加工」外,3D列印可提供客戶「加法加工」製造之選擇,使客製化商品能以更低成本的方式製造,客製化將成為普遍性的製造模式。同時在今年六月,國內航太零組件廠漢翔與工研院簽署備忘錄,透過兩邊的合作關係,積極搶進高附加價值的航太零件製程。

列印機具不可少 硬體設備高競爭

為因應航太零組件不同尺寸之製造,工研院目前已成功建設三種尺寸的國產自主設備,工研院雷射中心副經理林德耀表示,50*50*50立方公分之設備,在國際上,甚至已名列第三。東台集團則推出噴膠式砂模成型積層製造設備AMS-1200,可大幅縮短砂模的製作時間並可製作高複雜度的砂心,提升鑄造產業的競爭力。砂材的可回收性也達到了節省資源與實踐環保的要求,在科技與環保間取得平衡。

材料決定優與劣 多重選擇挑合適

在醫材應用方面,除金屬骨骼合金為材料外,也有AVS樹脂(塑膠)等材料,馬路科技專案經理張新偉指出,AVS樹脂通常應用在顱顏受損之修復或是植牙牙冠製作上,但目前許多廠商仍面臨著研究材料如何透過3D列印,在製造結果維持生物相容性的一大考驗。

此外,在金屬材料的部份,粉末相當重要,當中包含初階的鐵基材料、鈦合金以及高溫粉末材料鈷基、鐵基超合金等。工研院雷射中心副經理林德耀表示,在3D列印金屬材料中,只要傳統鋼材能製作成為粉末,現在的3D列印機皆可使用,只是有比例成分配方問題,製成條件不同,怕做出來的質量不一。台灣金屬廠商榮鋼集團便是在今年的經濟部美洲招商團裡與美國公司簽署合作,投入3D列印中的金屬粉末當中的成功案例。Research and Market研究更進一步指出,全球3D列印所需金屬粉末市場規模,將於2020年達到40.6億美元。

3D列印台灣造 政府產業攜手行

台灣自2013年首次引進3D列印技術便引起市場討論,3D列印技術提供產業面創新的製造思惟,得以擺脫傳統加工製造限制。為加強跨產業的應用交流,經濟部工業局於2014年起實行「3D列印產業發展推動計畫」,整合台灣3D列印上、中、下游材料與技術,協助醫材、航太等產業開發不同類型的創新應用,盼能擴大此項技術的發展。同時,經濟部工業局也表示,希望3D列印技術能走入校園,透過校方主動培養下一代印製技術的接班人。世新大學數位多媒體設計學系助理教授陳俊廷表示,3D列印技術對於客製化、少量的商品印製充滿無限可能,讓數位成品變得具象化、生活化。

近年來,我國3D列印的發展在政府帶動下,已漸漸從技術研究轉向應用層面,例如零件製造、醫療器材等。工業技術研究院更搶先發展運用金屬3D列印技術協助醫材廠商製作手術工具,並與醫院合作3D列印接合骨釘。經濟部工業局表示,與國外3D列印產業相比,台灣在3D列印產業的發展仍相當受限,現階段仍以小規模印製為主,而無法達到產業化;政策面也因法規限制,讓多數產業無法實際運用,限縮了3D列印的範疇,馬路科技專案經理張新偉表示,就像植入人體之材料須通過衛福部認證,但國內法規很嚴謹,很多材料在國外已通過美國SDA認證,卻不能在台灣被使用。

但台灣因具有良好的製造業與ICT產業基礎,造就出一個適合發展具即時、客製化3D列印技術的機會,加上政府與各單位的推動,讓3D列印初步在台灣打下良好根基。在全球3D列印預估產值節節高升時,台灣也不落人後,除了醫療與航太產業的應用外,也主動出擊各大產業來達到效益最大化(詳見圖四)。

圖四、2015-2020年我國3D列印產業產值預估。製圖/柯宗沅、資料來源/3D產業研究分析報告。

根據《3D列印產業分析報告》指出,全球3D列印應用於航太產業比重占11.8%,有著舉足輕重的地位,波音20167月的報告中也顯示,未來20年全球航空業可望創造5.9兆美元的產值;而應用於醫療的市場產值也將順應全球3D列印市場產值不斷攀升。前瞻研究院預計,2020年市場總市值將達到185億美元(詳見圖五),如此龐大的產值足以窺見3D列印市場已漸趨蓬勃,台灣也將不會錯過這個契機,在這一波3D列印革命中大顯身手。

圖五、2015-2022年全球3D列印產業市場規模預估。製圖/柯宗沅、資料來源/前瞻產業研究院。

英語啟蒙學習早 利弊互見

記者 蔡明圻、洪采姍、宋亭玟、蔡承佑/採訪報導

 行政院考慮將英語定為官方第二語言,但教育資源呈現城鄉差距,成了最大阻礙。在全球化風潮下,英語能力越來越重要,然而台灣英語教育向下扎根十多年來,學生英語能力表現卻未見全面提升,其中問題值得討論。

北部小一學英語 城鄉差距不同步

 民進黨立委吳思瑤在質詢時提到,台灣去年多益平均成績在全球排名吊車尾,比南韓和中國大陸差,提議將英語列為第二官方語言,並希望行政院長有具體做法。對此, 賴清德表示會由教育部成立委員會,先做調查後,再擬出可行計畫讓行政院參考。

台灣國小實施英語教育沿革。製圖/蔡明圻

    全面提升國人英語教育其實是政府的主要政策之一,自九十學年度開始,國小五、六年級生就要接受英語教育,並於九四學年度全面下修自小學三年級開始學英語。政府也在民國92年推動「挑戰2008國家發展重點計畫」中,將英語規畫為第二官方語言,並推行以英語為授課語言,但第二官方語言並未正式納入法規;而從民國95年教育部實施「頂大計畫」後,英語畢業門檻更成了既定政策,許多大學開始執行。由此可見,台灣將「英語教育」視為教育重點,也凸顯台灣重視英語能力的程度。

 因應全球化的到來,英語的學習是刻不容緩的重要議題。自民國100年起,時任教育部長的吳清基便規劃在十年內全面下降至小一開始教授英語,不過這目標並未達到。截至今年9月,北部地區除新竹縣、宜蘭縣外,其餘縣市學英語年齡皆已下降至小學一年級;但其他地區除台中、台南於低年級開始教授英語外,仍維持在中年級階段才開始學習。全國小學生學習英語的起跑點並不相同,已凸顯教學資源的城鄉差距。

台灣各縣市國小實施英語教育年級。製圖/蔡明圻

 而將英語學習年齡向下調整,亦引發學界論戰:一派教育專家認為,幼兒母語都還沒學好,不應該太快學習外語,以免造成認知混亂。另一派英語專家則認為,提早學習英語將有助於融入第二外語,孩子不會一直到小學畢業都還沒有基本英語溝通能力,導致競爭力落後於其他亞洲國家。

不能輸在起跑點 雙語幼稚園正夯

 隨著國際交流越來越多,台灣家長普遍相信英語能力對小孩來說非常重要,在不想讓小孩輸在起跑點的動機下,紛紛將小孩送去補習班加強英語能力,甚至為了讓「學齡前」的孩童提早接觸英語,而將孩子送往雙語安親班。

 線上英語教學機構Tutor ABC教師楊琇棉表示,她所教導的孩童從四歲到十二歲都有,也因為年紀較小的關係,會給家長比較多的課程選擇,再利用引導的方式,像是問學生今天做了什麼?心情如何?再帶到課程學習。

 楊琇棉認為,學齡前孩童學習英語是件好事,但應先確認小孩的學習意願,並慢慢培養他們對英語的興趣,才是最有效的。

 家長林靜惠對學齡前孩童學習英語也表示贊同,「學語言越早越好,且英語已是國際化語言。我會先讓孩子接觸兒童美語,培養興趣,上小學後再學習專業美語。」由此可見,除了學校教育外,家長希望孩童從小就能夠學習英語,並利用課餘多加接觸,增強實力。

 曾任崇德學院-Jamie美語老師吳佩瑩則表示,許多學生家長認為學齡前的孩童在聽力和口語發展的學習最容易奠定基礎,但若不想因此而疏忽中文的學習,就必須幫孩子拿捏不同語言的比例。

 吳佩瑩說:「現今台灣也越來越多『雙語幼稚園』,讓孩子們從生活中學習,打造穩固的英語基礎,因應越來越激烈的英語競爭。」

母語外語交混學 家長憂邯鄲學步

 兒童一開始就學兩種語言會不會搞混呢?有些家長擔心會,有些家長則否。事實上,何時適合學習第二種語言也是學者爭論不休的議題。

 部分研究顯示,孩子兩歲時是學習能力大爆發的時期,這時讓孩子自然而然的接觸兩種語言,在日常生活中能以「聆聽」的方式漸漸習慣兩種語言;但有些學者從生物學角度研究,並無充分證據顯示大腦的神經發展、分化與語言學習有直接的關聯,在人一生當中其實並沒有特別某一個時期不適合學語言。

早學、晚學英語哪個好?各有家長、學者擁護的論點。製圖/蔡明圻

 出生於台、澳混血家庭,且目前與智利籍丈夫再組成雙語家庭的周亞藍說:「如果家庭能夠提供孩子一個雙語的環境,從出生開始接觸兩種語言,可以讓兩種語言相輔相成,也能學的更自然。」

 美國哈佛大學語言教育學家Catherine E. Snow教授在民國89年來台演講時指出,母語的讀寫能力可以幫助孩子學習外語,當孩子有了母語的讀寫能力時,會比較熟悉語言的結構及使用規則,又具備一般的語言知識和常識,在此基礎之上,再來學外語,可以學得更有效率。

「英」不應該補外語?老師這麼說

 全球共有73個國家將英語列為官方語言,這些國家的人口總數加起來多達21.35億,占了全球人口的三分之一,由此可見,英語的確是現今重要的溝通工具,但要如何才能有效學習英語,從什麼年齡開始最適合呢?

 有十多年英語補教經驗的偉伯老師表示,就語文的學習來說,當然越早學越好。不過既然是第一外語,學英語的前提必須是學生的中文已經有一定的程度。偉伯老師說他曾經碰過的小學三年級的學生,英語能力比老師好,但他中文卻大有問題,不但不想寫國文作業、生字簿,連造句也不會。

 竹圍高中英語老師李映彣也認為,從國中開始學英語差不多,學生必須先把中文學好,再來學習英語比較適當。

 英語老師吳佩瑩則說:「同時學習中英文並不衝突,在國外身於多重文化語言交錯地區的孩子,也能順利學習多種語言。」她建議最好能把握孩子聽力和口說模仿的最佳時期學習英語,一旦錯過了,以後學習外語將事倍功半。

 正因為重視英語學習,造成補習外語的龐大需求,台灣真的有足夠的外語師資嗎?偉伯老師表示,20年前來台灣的外籍人士,只要會說英語,就有機會當上補教老師,另外,外文系畢業的大學生,不一定接受過教育訓練也能開班授課。

 以目前法規規範,外籍人士成為外語教師須有以下條件:

  1. 年滿20歲。
  2. 大專以上學校畢業。(如未取得,則必須具有語文師資訓練合格證書)
  3. 教授的語文課程,必須為護照國籍的官方語言,有些國家則具有一個以上的官方語言,如歐洲國家。
台灣英語能力  居四小龍之末

 台灣學生自國小到大學都有必修的英語課程,作為一個英語教育政策行之有年的國家,英語能力表現在新出爐的英語能力指標報告中,卻不甚理想。

2017EF英語能力指標。製圖/蔡明圻

 EF Education FirstEF國際文教機構)發布了全球非英語母語國家的英文程度排名,在80國的調查中指出,台灣的總排名為40,在亞洲地區居於第11位,落後新加坡、馬來西亞、香港、南韓及中國。台灣六都英語能力,依序為新北市、台北市、桃園市、高雄市、台中市、台南市,但在亞洲城市排名中,新北市仍輸給上海、胡志明市、雅加達。

 台灣雖大力推行英語教育,但多為升學、考試取向,彰化高中英語科黃彥霖老師說:「台灣英語教育的問題在於考試引導教學,但考試又不能考出學生表達和溝通的能力。」他表示,學測和指考都還在考選擇題,因為只考選擇,所以學生只要會猜即可。

在升學壓力的基礎下,台灣學生須面對的英語考試不勝枚舉。製圖/蔡明圻

  台灣學習英語的方式,主力大多放在單字和文法上,黃彥霖提到,語言學習要有成效,一定要有大量的聽說讀寫。透過大量討論,大量寫作透過,重點還要「小班制教學」,讓老師更能夠幫助、督促學生,並且和學生互動,輔以英文書閱讀、心得寫作、口語表達,讓師生間有溝通,能實際運用到英語,從教育層面著手,師生共同成長,黃彥霖說:「如果真這樣做,英語程度一定突飛猛進!」

補充小站

  • 2016年全球多益平均成績,台灣在49個國家中排名第40;其中17個亞洲國家裡面,台灣位於第10名。
  • 依「就業服務法」第46條規範,雇主聘僱外國人作為教師在中華民國境內從事之工作,僅限以下系統:

         1.公立或經立案之私立大專以上校院或外國僑民學校之教師。

         2.公立或已立案之私立高級中等以下學校之合格外國語文課程教師。

         3.公立或已立案私立實驗高級中等學校雙語部或雙語學校之學科教師。

         因此幼稚園之外籍老師並非法律規範內可聘僱之外國人。

新加坡糟糕的一天 地鐵問題再釀災難

記者 謝佩璇、許菁珊、陳禹岑/採訪報導

11月15日上午,新加坡地鐵發生列車相撞事件,除了釀成25人受傷,也讓地鐵系統大亂。事實上,新加坡地鐵近年可說風波不斷,今年10月,新加坡地鐵才剛出現地鐵積水問題,隔一個月又出包,讓民眾直呼「又來了」。台北捷運在近日也將派出代表至新加坡交流,交通系統關乎民眾的安全及一天的時間管理,如何減少意外發生,將是大眾關注的焦點。

新加坡地鐵營運三十年仍問題不斷
新加坡地鐵近年大型事故。資料來源/維基百科 製圖/許菁珊

新加坡地鐵於1987年通車,地鐵系統貫穿整個新加坡,是東南亞地區第二個興建的地鐵系統,目前已發展五條路線,為新加坡近200萬人每天倚賴的交通工具,平均一天搭乘人數就可達到195.2萬人。

至今已有三十年歷史的新加坡地鐵,在過去就曾發生不少問題,近兩個月,更是連續發生兩起風波。今年的10月,位於碧山及布萊德地鐵站間隧道,因當地多個地方下起滂沱大雨,導致站內隧道充滿積水,部分列車也因此中斷服務長達14個小時。

對此,多數新加坡專家在當時依據清理時間觀察,認為可能是隧道內的地下排水系統的問題,但也不排除是其他用途的管線漏水,才導致隧道出現嚴重積水的狀況。而新加坡地鐵在事後發表聲明公布內部調查結果,結果顯示為內部人為疏失,也因此開除8名員工,新加坡地鐵更強調將進行全面性檢討。

隔月再出包 列車保護機制失靈釀禍
新加坡地鐵碰相撞示意圖。製圖/許菁珊

11月,裕群站一地鐵列車由於故障停下,遭隨後列車追撞,導致列車內乘客及人員共25人受傷,地鐵淹水事件還沒落幕,沒多久又發生列車追撞事件,讓搭地鐵通勤的新加坡人再次失望。

對此,曾經參與台北捷運工程的梁展嘉提到,他認為原因有可能是出在新加坡的機電系統。「或許是從採購時品質就有問題,才會在經過二、三十年後產生故障,也可能是在維修本身出現問題,如日常的保養、定期檢查若沒確實,都可能會導致事故的發生。」

有關列車間距問題,台北捷運公司的官方網站顯示:「列車在正常情況下是自動駕駛模式行駛,並由電腦自動控制列車加減速,除於緊急狀況下由系統或司機員執行緊急停車,使列車停止外,一般而言,基於系統安全保護,當兩列列車距離過近,號誌電腦會控制列車加減速以保持兩列車之適當安全距離。如前方月臺之列車尚未離開時,後方列車則會於站外臨時停車,等候進站。」

而根據新加坡媒體報導,當時地鐵會追撞的原因可能在於前車保護機制失靈,導致後車誤判。保護機制軟件的功能是用來向其他列車發出車廂數目的信號,以便列車間保持安全距離。但由於軟件失靈,隨後到站的列車誤判前方的六節車廂列車是三節,因此繼續向前行駛,才會引發碰撞事件。

事實上,新加坡地鐵今年六月才剛開始採用新信號系統,目的是為了減短列車之間的間隔時間,讓列車可以更頻繁的行駛,但才上路不久便發生意外。台北捷運也在事件發生後受到新加坡地鐵公司的邀請,將前往新加坡與其交流檢討相關運作。

防堵問題再生 北捷提升防洪標準
台北捷運納莉颱風淹水紀念線。攝影/許菁珊

台北捷運的績效是大家有目共睹的,台北捷運的可靠度也深獲新加坡交通部長的肯定,新加坡更是把台北捷運視為學習的對象。然而,台北捷運並不是一開始就有此佳績,甚至在營運初期也有過不少問題,而最大的改變是從2001年遭納莉颱風重創後開始,不斷從經驗中成長,才能有今日優良的運作。

2001年納莉颱風襲台,台北捷運曾發生嚴重淹水事件,當時又以捷運板南線災情最為嚴重,甚至淹水高達230公分,也讓捷運板南線停止營運整整三個月,這樣的情形也成為台北捷運而後在發展防洪設施上的一大借鏡。

在納莉颱風的慘通經驗過後,台北捷運便對整體系統作出檢討,同時也提升了防洪標準,例如:捷運各路網的出水高度都提升至110公分、捷運連通的地下交接處皆設置水密門、重要設備之管道周邊縫隙以水密性材料封堵、改善防洪設施設置及提高防洪閘門高度等,如此全面性的檢討對策,都是為了防堵問題再次發生。

納莉風災後北捷提升五大防洪標準。資料來源/台北市政府捷運工程局 製圖/許菁珊
地鐵失誤多 應降低發生頻率

面對新加坡的地鐵事件,搭過新加坡地鐵與台北捷運的周兆鴻則表示,其實兩者皆各有優缺點。「雖然新加坡地鐵在近期內出現不少問題,但其實它仍有許多不容忽視的優點,例如:全國的地鐵覆蓋率高,且相對於台北捷運來說,路線上較簡單不複雜混亂。」

同時,周兆鴻也說:「在科技的領域裡,失誤是難免的,最重要的是知道如何解決問題,而不是持續把問題放大。新加坡擁有全球領先的科技,大家理所當然對於它的建設有預設性的要求,但他們的處理方式其實也是有效率的。」

不管是新加坡地鐵還是台北捷運,在各方面其實都還有很大的進步空間,但由於交通運輸工具是關乎民眾的人身安全,因此當意外事件發生時,難免會被大眾放大檢視,雖然過度的批評不能強制改善現況,但輿論的譴責一定會對運輸公司產生督促的功效,相對來說也就能減少事故的發生頻率。新加坡地鐵連續兩起出包事件發生過後,相信新加坡政府及地鐵公司在未來將會更加注意地鐵的相關問題,從錯誤中學習,才不會再次釀成令民眾失望的意外。

兩岸探索系列一:陸生來台七年 流變與現況

記者翁意晴、胡格非、徐瑋佑/聯合報導

陸生一般指來自彼岸,目前就讀於台灣就讀院校的同學,大致有兩種類型,一種為短期的研修生,即交換生,通常只在台灣待一個學期,另一則根據《大陸地區人民來台就讀專科以上學校辦法》規定,指來台就讀二年制專科以上修讀學位者。台灣自2011年開放學位,讓陸生考台灣大專院校,私立大學攻讀學士、碩士、博士。目前已是第七年,台灣有134校、966個學系設立陸生學士班,從政策、環境、交流來看,到底促使他們來台灣的是什麼?

陸生來台七年數字會說話

兩岸關係會隨著政策而有所變化,影響陸生來台人數。在2012年中國大陸的《十八大報告》載明:「全面貫徹兩岸關係和平發展重要思想,鞏固和深化兩岸關係和平發展的政治、經濟、文化、社會基礎,為和平統一創造更充分的條件。」由此可見,當時對岸對台態度積極。自蔡政府上台,陸生人數減少近千人,據陸聯會數據可知2015年達3,019人,而2017年僅2,139人來台就讀。

從學制上看,2011年開放陸生來台大專院校以上學歷,人數僅928人。2013年開放二技學制,至2016學年度,該學制名額更從2省市171,000個名額,擴增到8省市811,500個名額。

陸生來台七年的人數變化。製圖/徐瑋佑 資料來源/陸聯會

世新大學通識中心教授李功勤說:「2015年適逢馬習會,兩岸領導人會面,政局相對穩定,也成為陸生、家長考慮來台的主因之一。」而後隨著蔡政府上任,陸生人數則呈下降趨勢, 2017年陸生來台人數僅剩2,139人。另外,對岸領導人習近平在十一月《十九大報告》強調的九二共識,蔡政府始終態度保留,也使兩岸關係步入模糊灰色地帶,間接影響兩岸教育交流熱度。

來台陸生:來台就讀選擇多,政治氛圍為輔

大陸近幾年整體大專、大學錄取率雖高達八成,但若要進入本科(學士學位),錄取率就降至四成左右。其中沿海地帶的重點一本大學(第一批次本科)的錄取率更是競爭激烈。對陸生而言,同樣的成績,無法順利考取自己中意或專業排名較高的校系,但在台能考取專業排名相對好的學校和專業。

世新大學傳播管理學系陸生陳逸寒坦言:「我的成績是肯定上不去中傳的,那就來世新念,也很好啊。」在她認知中世新的傳播方面的地位,和大陸的中國傳媒大學差不多。陸聯會表示陸生來台,以電資工程學系為首選,其次為企業管理、財務金融、外國語文、視覺傳達設計、產品設計、電算機、大眾傳播、會計、經濟。陸生來台考量的因素,多是根據自己的科系和高考成績、自身意願。

今年「小大一」的陳逸寒,在兩岸關係停滯的情況下來台灣就讀。「來台灣就是接觸多元、多學知識,是來讀書的,與政治無直接關係。」她認為,學術的交流,本就不應該牽涉到政治問題。對自身未來的規劃,很有想法。

富有、沿海城市來台灣就讀比例最高

2011年開放陸生赴台政策之初,台灣高教針對北京、上海、江蘇、浙江、福建、廣東六省戶籍的大陸高中生招生,2013年,又開放遼寧、湖北省,至此已有八個省市開放陸生赴台灣。而上述省市國內生產總值(GDP),累計至去年均是大陸省份中排名前幾名,其中廣東、江蘇省更位居前二名,可見經濟因素也作為來台就讀的考量之一。有趣的是,浙江、福建省來台就讀大學人次,始終位居第一,2011年六省報名總人數為1,569人,光浙江、福建人數佔了總人數近一半。

世新大學境外生聯誼會負責人黃信翰表示:「台灣和大陸的距離,相對去歐美唸書距離更近。」對於陸生而言,兩岸的距離近、來往方便,且台擁有傳統中華文化、語言相通,皆成為陸生來台就讀原因之一。

台灣三限六不 逐漸鬆綁盼吸引陸生

為了使大陸大學生畢業後,能繼續攻讀台灣研究所。目前台灣擴大承認大陸學歷的高校有155所,都是一本大學院校(全國重點大學)。有些人擔憂陸生會壓縮到台生就讀名額,台灣方面推出「限制陸生來台總量,是根據《大陸地區人民來台就讀專科以上學校辦法》。也就是說,台灣各個大專院校,招收陸生之名額,採外加方式辦理,並未合併在台生名額之中。而且全台各校「外加招生的總名額」,不得超過教育部 當學年度「核定招生總名額」的百分之二,以確保台生與陸生的比例。

台灣當局針對陸生來台限制重重,相較港澳生更為緊縮。主要依據「三限六不」政策 ,「三限」分別為限制學歷承認和領域,限制醫學和國家安全領域的專業 。「六不」指的是不涉及加分優待、不影響國內招生名額、不編列獎助學金、不允許在學期間打工,不得在台灣就業、不得報考公職及專技考試。其中的「一限二不」正式入法,分別是「限制醫事學歷採認」、「不允許打工」、「不能參加國家考試。」

對岸學生來台交流,交換研修、攻讀學位已成為常態。照片來源/世新大學陸生服務中心

對此,李功勤表示:「當年三限六不,是民進黨和國民黨的妥協的產物。」但他認為,在兩個方面限制是合理,國防機密、醫學科系、考公職上限制,畢竟兩岸有其政治立場。以及陸生若留台就業,在地台灣青年寡不敵眾會壓縮就業的機會。他也提到:「限制陸生不能納入健保、領獎學金,是種歧視,應比照其他境外學生辦理。」

目前陸生納保的法案,已經進立法院審核,等待三讀。陸委會近年也逐漸放寬陸生打工限制,從禁止實習,現今則開放課程相關實習,如果有津貼也不算是打工。李功勤以大陸政策積極攬用台灣菁英人才為例,認為若陸生可參與企業實習,能體會台灣文化,也可留下有用人才。

台灣制定陸生「三限六不」限制,近年來逐漸鬆綁。製圖/徐瑋佑
各私校力爭大陸研習生彌補台少子化壓力

從西方國家的經驗來看,美國、英國與澳洲等國,已將高等教育「產業化」,透過每年大量招收外國留學生來壯大其教育產業。以台灣而言,招生研修生也成為私立大學的收入來源之一。以台灣角度而言,陸生可以促進兩岸學生的交流,能夠互相學習彼此文化和對話。

台灣的大學林立,各大專院校皆因少子化產生招生壓力,也是私立大學心頭難題。據陸生聯招會總幹事張鴻德在媒體指出,今年錄取人數最多的學校分別為銘傳大學、淡江大學、文化大學、逢甲大學、輔仁大學。

另外,在教育部開放學位生名額有限下,許多學校與中國各校簽訂姐妹校,以攬招短期交換研修生、推出共同課程、來台折抵原學校學分等方案,向對岸青年招手。

學者:兩岸教育交流意義並非單方面統戰

前台大國發所所長陳春生曾在2007年說:「開放中國學生來台會混淆台灣年輕人的國家認同,是中國對台灣統戰的一環。」民進黨青年部也曾在2009年發表《反對「開放中國學生來臺灣」理由》,擔憂陸生來台會排擠本地學生就學機會、沒有在台灣繳稅,卻共用教育資源、排擠現有教育資源,降低整體教育品質、無法解決私校招生不足,反而更招不到學生、打工問題繁多,排擠台生工讀市場等等。時至今日,民進黨成為執政黨,民進黨青年部則表態:「和陸委會想法一致。」

李功勤則大膽提出:「統戰,並非單單是陸對台而已。從兩岸交流,讓對岸學子看見台灣制度、中華文化的深度,也是一種向對岸的『質化』和統戰。」另一方面,他說:「有陸生家長看見孩子來台灣的變化,說出:『讓孩子來台灣,是學做人。』」他認為台灣高等教育的吸引力,並非單是課本上的知識。台生雖未有「陸生的狼性」,但有創造性、開放的思考能力,而這種能力,需要在相對民主、完全開放的社會環境,才能形成的。

作為開放陸生來台的前總統馬英九,在今年三月時更表態:「相信讓兩岸年輕人在生命較早時交流,好處甚多,也寄望大陸學子對兩岸永續和平有所貢獻。」由此可見,台灣在教育政策與對岸的交流,是以一種讓青年建立友誼、熟悉彼此,以便能共創更好未來的價值基礎上,至於是好是壞,只能由時間下定論。

兩岸探索系列二:賺錢不一樣 兩岸大學生打工大不同

記者 胡格非、翁意晴、徐瑋佑/聯合報導

「待會要去打工!」無論台灣或中國大陸,這句話已成為許多大學生課業之外的日常對話重點。在兩岸,打工和兼差都是愈來愈普遍的現象,多數大學生從事門檻低的服務業、餐飲、行銷類工作,或是結合自身所學的家教等。透過勞力和時間,獲取薪資滿足生活所需。

兩岸皆然 行銷、服務業為打工首選

根據大陸輔導青年就業的「青團社」和浙江大學聯合出版之《2016全國大學生打工行為分析報告》受訪12,319的中國大學生,有打工的佔21%,其中三分之一最多來自於就讀北京、上海、成都等一線或新一線城市,另就年級來看,大三學生占總人次的四成。而大學生最常見的工作類型,多數是發傳單、行銷、服務員、客服等操作性不高的工作,部分則選擇結合所學的家教。

台灣大學生選擇餐飲業為打工。攝影/翁意晴

在台灣,20165Daily View網路溫度計網路聲量分析則顯示,餐飲業是大學生打工首選。目前擔任餐廳外場的世新大學廣電系同學張育晟認為:「就是機會比較多,無經驗者也可。」因為餐飲業服務人員流動快、需求量大,且入行專業度較低。再加上,餐飲業工作時間彈性,可根據課表去排班,所以容易成大學生打工的首選。

台灣大學生多數選擇超商店員為打工選項。攝影/翁意晴

本地四處可見的24小時便利超商,分店多,也成為大學生兼差的選項之一。在全家便利超商打工的世新口傳系姚語姿,自認是「全家超人」-她在打工中學到收銀台的結帳、收貨服務,甚至是幫忙顧小孩都曾遇過,從而學到待客之道,以及管理和記帳的技能。

兩岸大學生打工 經濟因素相異

有關打工的動機,《2016全國大學生打工行為分析報告》顯示,賺錢和培養職業能力是大陸學生最主要目的;彼岸的大學生多數離鄉背井,前往其他省分就讀,學費雖較台灣低,但也渴望有更大的消費能力及經濟自主,因此靠打工來獲取額外的經濟支援。

「反正大學生課業負擔沒有高中那麼重,想買的遊戲衣服也很多,為什麼不賺點外快,讓自己可以隨心所欲的買買買。」北京建築大學大學四年級學生郁楠楓如此說。在打工時,一個月可以賺至少新台幣5000元,滿足自己娛樂開銷。而就讀首都師範大學英文系,擔任家教的大學生張雲帆表示,在週末教國中生英文,每個月平均約有新台幣6,500元的收入,這樣運用自己的專業賺取生活費,是滿理想的狀態。

而我國教育部102學年度統計,高中職以上學生申請就學貸款的人數超過34萬。動輒三、四十萬的學貸、生活費等經濟壓力,迫使學生們提前進入職場賺錢,以減輕學貸壓力。還有許多學生透過打工,為將來的就業鋪路。根據20151111人力銀行針對全台灣學生打工現況的調查,2,522份有效問卷透露,高達八成以上的打工學生旨在存錢。

大陸求職新管道 薪資合約不透明成隱憂

大陸學生尋求打工機會,多數透過微信、QQ等的群組;求職者可以運用社群媒體群裡直接和僱主對話。郁楠楓說:「老闆會在群裡說日期,薪資和具體的工作,有興趣的話可以直接和老闆聯絡。」大學四年裡,他接觸過發傳單、擔任客服、賣校園手機卡等工作,都是經由打工學生的群組。此外,也有人透過職業仲介或同學介紹等方式。

大陸大學生,從網路社群找工作。圖片提供/郁楠楓

薪資方面,對岸大學生時薪約在新台幣90-140元且無勞健保,台灣則明定每小時最低工資新台幣133元,並包含勞保、健保、勞退休金。由於中國政府未明定基本薪資,致使各類兼差工作的薪資、福利不一,不幸遇上工殤也難以處理,進而形成一大隱憂。更有些大學生,受到高薪誘惑或遭遇詐騙,面臨人身安全和薪資被拖欠的問題。譬如,加上,孤身在外也無家長可了解和溝通。不良的直銷業者就是利用大學生缺乏社會經驗、騙取信任,使其加入直銷公司或甚至強行擄人,脅迫她/他們去騙親朋好友的錢。

對岸大學生難題 打工學業難取捨

從打工時間來看,接近半數的大學生更多選擇在空餘時間進行短期打工,假日和休息日是高峰期。《2016全國大學生打工行為分析報告》指出近九成的大學生做的打工與專業沒有直接關聯。郁楠楓做過多種行銷形式的打工,「你很難猜到,我是學歷史的。」他的打工與自己的專業,並沒有太多關聯。

大陸大學生與廠商配合,在街頭校園「宣傳」活動。照片提供/郁楠風

另外,打工和學業的取捨,據上述報告三分之二的大陸學生認為,打工會對學習有部分影響,雖然打工可以掙錢,但也有可能佔據時間無法兼顧學業。對此,張雲帆認為,「我期中期末複習的時候,都沒有停止打工。規劃好自己的時間,就能輕輕鬆鬆的賺錢。」將自己的時間安排好,才不會出現學業與打工二選一的情況。

她作為師範大學的學生,若想畢業後直接從事教師行業。在校期間,除去學校必修課程,還需要自己考取「教室資格證」這一執照,可見學業壓力重。但選擇教學工作,相對需受雇於公司,家教這職業,能自主掌握上、下班時間。

透過打工職業探索、培養軟實力

在打工的工作中也能學到溝通、應變等能力,為就業做準備。有部分學生認為,打工可以豐富課餘生活,打發空餘時間。「假日和休息日,沒什麼學習任務,閒著也是閒著就好好打工賺點錢。」郁楠楓曾做過擺攤和發傳單的工作,每天薪資約新台幣450至750元、時薪約新台幣130元,相對家教動輒新台幣400元起跳的時薪,有所差距。

大陸大學生與廠商配合,在街頭校園「宣傳」活動。照片提供/郁楠風

但比起金錢多寡,使郁楠楓印象深刻的是「接觸人群」,所帶來的無形收益。以他曾一天發500份傳單的工作任務為例,他說:「我的表達能力和膽量,就是在當時鍛煉出來的。」因為發傳單時,動作、表情、語氣,都要提前練習,說服對方拿走傳單。同時他從最開始拿著傳單不敢給路人,到後來即使被拒絕也還是會微笑的說一聲麻煩了。因為這個經驗,使他不怕被拒絕,也越來越有勇氣,以後進入職場,面對陌生客戶也是有幫助的。

但世新大學生涯規劃組組長王淑雲則表示,大學生從事的服務業、餐飲業,因為入職門檻低,成為許多學生選擇。但工作性質勞力成本高,恐影響生活作息和健康;工作內容重複性、流動高,較無專業可言且易取代。相對的,能學習到的東西有限,同時也壓縮了學業時間。

大學黃金時期 打工應列入生涯規劃

大學生畢業前,做足職業探索和專業技能訓練,是相當重要的。我國勞工局勞動部2016年最新統計22至25歲青年勞工求職遇到的困難中,有高達六成「怕經歷不足」和「不知道自己適合哪方面工作」,「怕技能不足」者也有二成。由此數據似乎可說明,青年在大學期間欠缺對未來職業取向的知識,產生就業後的諸多不安。

王淑雲認為:「大學生活四年,是整個人生中的黃金時期。」因為此階段可以單純的做學生,並且相對於國高中時,有更多的時間可以自由運用。若是出於職業探索、社會歷練的考量,打工是不錯的嘗試,但並非「唯一」選擇。她還指出,打工應列入生涯和職業規劃考量,但多數學生盲目打工,卻不清楚自己的專業得有哪些選擇,有點可惜。所以,大學生想尋求適合的出路,打工應接近自己的興趣、結合個人科系專長,從而在工作中擬定未來的計劃。

多采多姿的大學生活,除讀書考試、參加社團、戀愛交友等活動,也少不了打工經歷,兩岸皆然。雖則台灣和中國大陸的制度環境有所差異,但許多大學生透過打工,期能自給自足並汲取社會經驗,為將來進入職場作準備的目的並無二致。因此,同學們投入打工之前,應該審慎觀察與規劃,而非一時興起或算計小錢小利,方能踏出勝利人生的第一步!

兩岸探索系列三:新媒體時代 看兩岸小編的現況及發展

記者 胡格非、翁意晴、徐瑋佑/聯合報導

媒體社群編輯(簡稱小編)像是「網路汪洋」裡的捕撈船一般,在茫茫大海裡找尋不同種類魚群(社群),用不同誘餌(同溫層的用語),去吸引魚群的注意力(點閱率、轉傳率)。然後再向魚群批發商(廣告商),賣掉可用的漁貨資訊。

前行政院院長、Google亞洲硬體營運總監的張善政說:「每個人都只是大數據生態系的一顆沙子。」隨著數位化後,媒體不再只以紙本呈現,伴隨而來的是,主流媒體和社群媒體之間的匯流;在其中產生了一個新興職業—小編,她/他掌握最新時事、熱門話題、最潮用語,扮演著媒體與網友之間的橋樑。

新科技新媒體 創造新產業

面對全球整體新媒體環境的未來張善政如此說:「媒體是非常辛苦的行業,新媒體要如何賺錢,看不清楚。舊媒體絕對是夕陽,現在台灣許多新媒體在網路上,但找不到商業模式。」張前院長以臉書為例,臉書可以在用戶大數據裡面分析、尋找有價值的資訊。未來政治、公眾人物會需要知道網路上對自己的評價,並要求付費買網路聲量等資訊。他說:「在競選期間,我相信政治人物是願意付錢的,雖然我是沒錢付啦。我覺得新媒體,可以透過這樣的模式去發想。當然,這裡面也牽涉到大數據、人工智慧。」

媒體遇上新科技,則該以大數據、案例整合為基礎,才有可能找到持續的商機。新媒體中的新興產業—小編的未來之路,也是待觀察的。兩岸小編的主要工作是在社群媒體(臉書、微博、推特)上撰寫文案、推播新聞、製作可以在社群轉發的圖文、影片、回應網友留言。同時身兼內容編輯、行銷、公關、客服多重職責,目的是讓其經營的平臺上,有穩定的網友觸及率。許多媒體要求小編能深入網友市場,依據網友屬性不同進行日常互動。能即時根據網友的反應,來分析資料調整內容。

兩岸小編工作內容比較。製表/胡格非。
兩岸媒體商業模式不同  小編就業原因有別

從經濟面看起,2015年中國大陸國務院印發《關於積極推進「互聯網+」行動的指導意見》,當中提到「互聯網+」是一種新的經濟模式,簡單來說,就是互聯網加上各個傳統的行業,通過互聯網和信息傳播技術,讓傳統行業有新的發展生態。大陸新聞媒體正在經歷在網站上發佈新聞,到將紙媒的內容進行整合,運用社交媒體進行傳播的過程。

艾瑞網《2016年中國網路新媒體使用者研究報告》指出,中國擁有近6.9億網友。每個月使用行動裝置(手機、平板)上網進行瀏覽的內容分類中,「瀏覽新聞資訊」的人數達到4.8億人。這其中60.8%的新媒體用戶,更將微博當作獲得新聞資訊的主要方式。

在海峽對岸,新聞媒體是在國家控制下的商業化運作;傳媒一方面接受中國共產黨的領導,承擔黨和政府的宣傳任務、服務人民,另方面屬於企業化的管理,按市場規則運作。另根據「智聯招聘」2017年的資料顯示,大陸社群編輯的月薪在台幣30,00050,000元之間,高出一般碩士畢業生台幣25,000元的平均月薪。

相對的,2016年「1111職業論壇」的《小編薪資大調查》顯示,台灣小編平均月薪為台幣29,00033,000元,明顯低於大陸的小編;如此差異,和兩岸不同的與媒體商業模式有關。據《小編薪資大調查》了解,台灣有離職規劃或正準備離職的小編佔 52 %,而針對小編工作流動性高的原因,冒牌生說到:「小編是基層的工作,薪資最多台幣40,000元。能力又要多,要會拍照、下標題寫文章,流動率本來就高。」

點閱率成績效指標 兩岸小編壓力大

在中國大陸,以《新京報》微博內容編輯麼思齊為例,她研究所畢業後踏入媒體圈,迎來第一份工作,就是小編。「小編的工作,主要就是抓重點。」微博內容發佈限制140字以內,公司規定她,每天的主要任務就是運用140字解釋新聞重點,同時也會有單篇500次轉發量的壓力。

「要能培養流量思維,用戶思維。」麼思齊表示,緊跟潮流、瞭解第一手的新聞資訊、清楚並創造用戶想看的東西,都是小編很重要的技能,也是她喜歡這份工作的原因。另一方面,「我們(部門)是三班制的,除了負責即時新聞,工作時間可能不規律,其餘編輯每天固定8小時。」相對於線上記者,薪水穩定、時間應用靈活,是她選擇當小編的原因。

大陸微博內容編輯工作流程。製表/胡格非。

在台灣,電視、報章雜誌、獨立媒體等,紛紛增設臉書粉絲專頁,涵括新聞頁、寵物版、地方版、娛樂版,瞄準不同社群推播相關新聞,堪稱百花齊放。台灣多為商業媒體,廣告商投放廣告的依據就是點閱率,加上臉書粉絲專頁,已然成為數位讀者的新聞入口網站,小編肩負衝高點閱率的壓力頗大。

針對此現象,擁有74萬粉絲社群經營達人、現為風傳媒社群顧問的冒牌生(楊立澔)說:「小編的壓力,來自於發表文章後效果是不是好的。舊時媒體是先付費、後閱讀,現在是先閱讀、後覺得好才會接著做消費。」媒體的商業模式已經轉變。

另方面,以往是頭版比較重要,但在臉書每篇貼文都要當作頭條來看,自然就有點閱率的壓力。臉書會提供大數據的分析,小編如果有做好分類,就可以透過關鍵字去搜尋文章的點閱狀況。

面對新媒體轉變,冒牌生自有見解。照片提供/冒牌生。
台灣小編 18般武藝轉職出路多

新聞傳播科系出身的王亭云,學生時期曾在平面媒體、網路媒體當小編,主要工作以推播即時新聞、編寫國內外熱門議題為主。那段期間,她每天在辦公室作業8小時,搜尋資訊和編輯的能力備受肯定,進而為日後擔任地方記者的工作打下基礎。

但五年來,地方記者縮減,跑新聞不再單純採訪新聞,同時需要攝影、剪片、拉業務,還要經營媒體的地方版臉書粉絲專頁,隨時在粉專更新即時新聞、回應網友訊息。無論工作或休閒,新聞工作者與小編的界線越來越模糊。

「我們二十幾歲的記者,因為熟悉網路操作,又會拍照、剪片;很多人都轉投入廣告公司或企業公關。」王亭云如此說。由於她曾任社群編輯、地方記者的人生閱歷,前者是文案、社群經營的專業,後者則為與各行各業打交道的人脈累積。使28歲的她,面對新的工作:「在地文創旅店」的行銷公關、文創公司的創意長,都得心應手。

王亭云手拿「行口出發宜蘭最美」,即為其參與的發想和企劃。攝影/翁意晴。

海峽兩岸的小編因為媒體環境不同,需要具備的能力也有差別:大陸注重內容編輯和即時新聞直播,台灣則要求多元能力的涉獵,除去編輯、拍攝、剪片、拉業務等。但不甘於小編工作的人,經營自媒體、擁有廣大粉絲因此更顯重要。冒牌生建議:「做小編要培養自己經營『自媒體』,像是粉絲團,網站上要自己定時發文、要有獨立觀點、培養寫作能力很重要。」小編工作並非止於低薪,或是看不到未來。在數位化時代,透過勤寫文案、累積與社群互動等經驗,再加上勤奮打拼,小編其實深具潛力、得有機會蛻變成全方位的公關行銷人才。

兩岸探索系列四:走在網路世界前頭 兩岸網紅的經濟路

記者 胡格非、翁意晴、徐瑋佑/聯合報導

 普普藝術大師安迪・沃荷(Andy Warhol)曾說:「在未來,每個人都能成名15分鐘。」像是印證數位網路的時代,一個新興的職業—「網路紅人」。網路上各個無名的你、我、他,因為無厘頭的一句話、長得帥或甜美、特殊才藝,透過網路社交媒體推播而大放異彩,引起世代共鳴話題,擁有數以萬計的網路追蹤者,延燒出各種商機。

兩岸網紅形成大不同

 「網紅經濟」已經成為移動互聯網時代一個重要的社會現象,但對於兩岸各自的經濟發展和社會文化生態而言,延伸出完全不同的面貌。2016年被稱為中國大陸的直播元年,各種移動直播平臺層出不窮。

 在中國大陸,「網紅」與傳統的明星藝人的形成有所不同,「網紅」是在視訊平台(又稱直播平台),直播主上線開啟直播帳號,讓其生活的面貌浮上網友電腦螢幕,加上像是對觀看網友「面對面」的唱歌、跳舞和聊天,逐漸聚集起千萬網友的觀看,被網友捧起來而爆紅,只有少數與網紅經紀公司簽約。相對明星,是經由經紀公司,接洽展演機會,從影視大螢幕或活動觸及民眾,兩者走紅方式大異其趣。

 根據中國網路大資料分析網站「艾瑞網」所提出的《2017年中國網紅經濟發展洞察報告》,2016年,中國的網紅人數超過100萬,其中作品創作網紅佔11.6%,視頻直播網紅佔35.9%,而2017年粉絲規模在10萬人以上的網紅人數較2016年增長57.3%;與此同時,2017年中國網紅粉絲總人數在原有的龐大基礎上繼續增加,達到4.7億人,環比增長20.6%。中國的網紅在發展趨勢上,呈現穩定的趨勢。

微博2016-2017年網紅人數增長情況。 圖表來源/《2017年中國網紅經濟發展洞察報告》

 在中國大陸的網紅傳播模式中,觀看直播的人數從201610月到2017年5月增長人數最多,直播通過聲音,圖像,即時與觀眾對話,交流回饋,增加與觀眾黏著。他們直接通過網路與網友互動,表現好有人捧,表現不好網友瞬間就可能下線。目前直播網站主要有三種形式:電競遊戲直播網站、秀場直播網站、生活直播網站。

微博2016-2017年日均觀看人數情況。製圖/徐瑋佑

 而在臺灣的網紅生態中,以臺灣人常用的影音平台YouTube為例,眾多網紅較常用拍短片的方式上傳生活中的小短片。根據Google早在2013年就有數據統計顯示,臺灣18-49 歲的人群中,利用手邊的行動裝置 YouTube 觀看影片的比重已經達到60%,遠高於傳統的電視,成為主流消費群獲取資訊的重要途徑。

 臺灣影片上傳者(YouTuber)在YouTube上發布的影片中,較受歡迎的種類有評測影片、教程類影片、VLOGs(影片部落格)、遊戲直播影片(較類似中國大陸實況主)、搞笑影片、盤點類影片(盤點產品、現象等)以及開箱影片,影片上傳者(YouTuber)透過「影片創意內容」吸引觀眾的點閱,並在下方留言串回覆觀眾問題,建立互相是朋友的線上友誼,藉此得到固定粉絲(客群)。待建立個人風格後,會有廠商找YouTube合作,拍攝類似廣告小影片、置入性行銷、單元劇等等,延伸出額外商機。

兩岸網紅如何變現

 一般網紅的發展模式,多是從素人獲得人氣和關注,才會繼續經營網紅成為專職。只有少數與直播平台簽約,在新媒體和虛擬支付的合作中盈利。以中國大陸的網紅直播主為例,秀場直播網站「美女經濟」強勢崛起,擁有相當大的流量規模。

 網路主播的盈利模式一般有三種,一是與直播平台、網紅公司簽約,有保底月薪,根據主播能力水準,以及在線時間和播出品質給固定薪資,其次是由直播衍生出來的副業,如直播過程中的廣告。第三種屬於大多數主播的主要收入來源,是用戶打賞,即觀看網友花錢買禮物送給網路主播,網路主播再和直播平臺、網紅公司進行分成。

 就讀首都經貿大學的耿蕊,曾經是中國大陸的花椒直播主「Honey Rui」,她說:「每個月固定20天上線直播,每次直播不能低於1.5小時。」這是當時平臺和她簽約時的規定時數,有時為了爭取熱門時段,需要加入平臺上的熱門「家族」,讓家族去搶到熱門時段位。

 耿蕊表示,「直播收入由平臺業者、家族負責人抽成,最後才落入直播主口袋。直播主一般拿的是最少的。」直播主像是產業鏈的最下游。不過說到當時的具體工資,她並沒有透露,她只是說「有的大網紅一個月(工資)是肯定過萬人民幣的。」

大陸花椒直播平台,主播虛擬代幣換算人民幣收入說明圖。圖表來源/花椒平台

 反觀台灣,以影音平台YouTube為例,眾多網紅較常透過拍攝短片的方式,主題五花八門,皆各自擁有固定追蹤者。透過吸引觀眾的點閱及與YouTuber之間做互動,藉此得到商機。YouTube影音後臺數據統計的點閱率,來換算該名影片上傳者(網紅)的收入為大宗,約每千次觀看能有 0.6 至 1.4 美金的收入。

 另一方面,不少另有專職職業的人,也使用社群平台做自我行銷。「比起網紅,我更喜歡公眾人物的稱呼」,臉書擁有二萬粉絲的多益講師嚴振瑋如此說。因為公眾人物具有的影響力,可以去改變一些大眾的觀念。除了在臉書粉絲專頁上進行多益考試技巧和日常英語的分享,也會直播分享自己生活點滴、參加演講和工作的心得。不只獲得學生關注,更聚集了線上網友互動,增加了曝光度而意外開啟了「網紅」這條路。

網紅能否成為就業選項

 中國互聯網路資訊中心發佈的資訊顯示,中國的網路直播使用者早在2016年中就已經超過3億。2017年的117日,花椒直播在其官方微博上發佈公開信表示,「其平臺上前100名主播月收入超10萬人民幣,年收入甚至超過千萬人民幣」。

 由於巨大的經濟利益,使得很多人效仿,走上了成為網紅的道路。「其實我並不鼓勵剛畢業的年輕人就做網紅,如果你是就為了紅而要做網紅,最好還是別做了。」耿蕊說。由於移動直播的興起,確實拓展了傳播管道,也激發了直播的社交屬性,但是降低了直播的門檻。

 據《2017年中國網紅經濟發展洞察報告》指出,2017年網紅粉絲男性占比為61.4%,男性粉絲的比重遠遠大於女性,為了吸引男生的點擊率,有些女主播主不得不穿著暴露的進行直播,「確實有些直播主是在做一些色情的,」來取悅男性觀眾。

 在台灣也有另一種非自願性、意外成為網紅的人,曾因長相與《後宮甄嬛傳》中飾演果郡王的李東學神似,因而被偷拍上傳PTT論壇、上盡當時娛樂新聞版面的佐南允禮,爆紅使他有機會獲得上《大學生了沒》節目的機會,並在演藝圈交到了朋友。而就讀台大中文系的他,成為網路紅人後夾帶的人氣,讓他離作家這個夢想更近,讓出版社願意為他出書,文學作品有幸上熱門排行版。

上圖/佐南允禮(筆名:明星煌),22歲已出三本書,被譽為台灣青春文學教主。攝影/翁意晴

 對他來說,這種爆紅模式只是「模式」,也只是個新興產業的平臺,短暫卻不恆久。曾有直播平台看中他的人氣希望與其合作,但秉持「作家慵懶的氣息」,雖有高人氣,他並未選做直播主營利。他希望大家只關注在他的文學內涵,而非他的外表。希望網友成為讀者,認識的是在文學創作這條路努力的「明星煌」(筆名),而非媒體、網友稱呼的「台大果郡王」。

善用社群平台 與網友對話成趨勢

 現今許多娛樂公司,看準直播商機,要求旗下藝人也要經營好個人社群媒體,如臉書和IG等等。世新大學公共關係與廣告系的以網紅為論文題目研究的孫敬軒表示:「我之前因為喜歡觀看直播,選擇去有拍攝直播的娛樂公司實習,我現在可以兩個小時搭出一個直播要用的(攝影)棚。」

 對於青年就業以網紅為業,孫敬軒認為:「年輕人有興趣可以轉換思路,不論做不做網紅,都可以使用直播或者拍影片。經營好自己的社群媒體,也正好累積人氣。」在這個過程中,也是學習經營社群組織、如何和網友產生共鳴,能力也將得到提升,因為這是是網路時代必備技能。孫敬軒表示:「新新世代就是要培養自己的能力,這樣可以選擇的路也比較寬。」

 「你拿一份畢展有1000人看過的短片,或者貼一個網址點開是個人的IG或者臉書有1000人追蹤,你說哪一個更有吸引力?」孫敬軒以此舉例,說明網紅是需要前期準備的,找到敘事方式和個人風格,不是隨時想當就可以的工作,因為粉絲和觀眾是需要時間累積的。

 孫敬軒進一步說道:「網紅這個職業,從來不是一個從零開始的工作」網紅成功與否,並不只是需要「制式化的簡歷」。網紅,在網路世界百花齊放,但也有人說像是只成名「15分鐘」,爆紅後一閃即逝。但如何運用網路上的人氣,創造個人價值和延續商機,還未有固定模式。

兩岸探索系列五:家在何處 台商二代成兩岸異鄉人

記者 翁意晴、胡格非、徐瑋佑/聯合報導

「兩岸都有家,但又感覺不是家。」這是22歲台商二代黃棕閔的心聲。近幾年,這些台商家庭,隨著兩岸經濟、人民、網路、文化互動頻繁。對於國家、族群的認同也開始變得模糊,在迷惘的表情下逐漸產生新的歸屬感。

台商子女歸屬感、認同感,腦中種種困惑和想法。製表/翁意晴

總統府資政兼任企業家的辜寬敏,在今年614日舉辦記者會提出,目前,在大陸的台灣商人、台籍幹部、台灣眷屬人數合計約100萬人。他強調:「這100萬,都是老闆、技術人員、管理人員」。

台灣與中國/大陸,兩岸政治對立,經濟和貿易卻有著相互依存的現象,可謂既矛盾又曖昧。從1978年鄧小平實施改革開放,台商一代至大陸投資、開設工廠,至今已有一群人,在彼岸各鄉鎮擁有資本、資產,形成一個已然「深耕」大陸的台商群體。

台商一代,普遍認同「台灣人」的身份,同時也不排斥「中國人」,在兩種身份游移。以經濟學的認同觀,強調個人在太平世界中的選擇權利。世新大學社會心理學系主任詹昭能認為,台商一代多數對於「政治認同感」高轉移性較弱,當事人對政治投入較低,且專注於事業投資上,形成雙重認同的可能性就會提高,跟政治型態有關。

異鄉人:兩岸皆家,卻也不是家

「台商二代」,在《中華民國國籍法》採屬人主義的原則下,出生時父或母為中華民國國民,屬中華民國國籍。在身份上屬於「台灣人」。但因為成長背景深受「中國化」所影響,同時親戚還在台灣,或與台灣人交流頻繁。是台灣人還是中國人?這是他們心中的困惑。

台商子女多數擁有中華民國護照,前往大陸使用台胞證。攝影/翁意晴

今年22歲,在台灣出生的黃棕閔,自三歲跟著父母前往大陸昆山開設塑料工廠,開啟他在大陸10幾年的成長生活。他就讀于昆山國際學校從小學一路到高中畢業,高考完依父母建議,回到台灣讀大學。他在大學時,第一堂課自我介紹:「我只會用拼音,寫簡體字,但我是台灣嘉義人。」

有時他會自問,「我是台灣人啊!但我在台灣沒有家,只有親戚家,但我在大陸的家好像也不是家。」對於他來說,在小時候,每三年回台灣就像「去」旅遊,「並沒有感覺是回家了。」

政治因素與情感認同的糾葛

回台灣之後面臨的,不只是文化的差異,更是政治認知的衝擊。大二太陽花學運,使黃棕閔開始關注政治和兩岸新聞,坦言在大學以前,他從未去細想中共教育課綱內,歷史課本所記載的事件與自己的關係,對他來說:「只是記憶、應付考試罷了!」

從社會心理學層面角度看,詹昭能說:「認同,是情感的因素大於理性,並非理性分析的結果。屬於人與符號之間,產生的強烈連結。歸屬感,則屬於身處的地域性、團體,產生的感受。」例如黃棕閔回台灣後經歷的人事物,對台情感連結會增加,相對的對大陸的印象,也可能會時過境遷。

情感的特色,在於會隨著分離時間拉長,而會逐漸淡掉。台商二代「台灣認同」流動歷程:在小時候人脈基礎以父母為主,對自己的觀念會受父母主觀意識所影響。進入到校園,會受團體和教育影響。隨著進入職場,產生「解離」,即是情感上的認同,可以和工作分開。但一但回來台灣頻率變高,認同感就會增強。

台商二代,對於台灣認同的歷程圖。製表/翁意晴

另一方面,詹昭能說:「這種在雙重文化背景下成長的台商二代,會同時背負兩種符號認同。就是『非常大陸』和『非常台灣』,主因也是政治因素參雜其中。」他們容易產生雙趨衝突或雙避衝突,前者是對兩岸皆有情感,但難以割捨;後者則是面對一但選擇自己是「中國人」、「台灣人」,勢必要捨棄另一個身份,感到進退兩難的心理困境,兩者都會使其矛盾不舒服。

父母看台商二代:兩岸族群 應在理解下互動

台灣屬於移民社會,在這背景下,歸屬感不只是地域性的,也包含人際關係的歸屬感。人們普遍希望有團體可以依附,是歸屬感的問題,因為這是生存的元素。個體在一個地方找不到歸屬感,會感到落寞,無法生存。所以人們會因為求生本能,設法去加入一個團體,以讓自己生存。

58歲的黃麗方屬於「外省二代」,十幾年前丈夫和公公,把企業從台灣移往大陸發展,於廈門開設鋼鐵工廠。面對兩岸交流,她認為:「台灣人認同自己是台灣人,這是該肯定且鼓勵的。但不該建立在其他人都是『敵人』的基礎上。」

她以外省二代身分,在台灣生活多年的經驗。強調同在台灣島上的人們,不該再去分裂各個族群。她女兒以前在美國就學時,其他台灣人卻以貶義、嘲弄口吻,稱她女兒是『外省婆』。反觀,她發現廈門鋼鐵工廠的員工們,雖會因為來自不同省份各自成一群,但彼此之間對外,還是會稱「我們是中國人」,不會特地去分隔妳我。她認為兩岸的交流更是如此,應彼此尊重各自文化。

當被問及「妳認為妳的家在哪裡?」她毫不猶豫的說:「當然,我還是希望我的家人們,都留在台灣建立家庭。因為台灣政局相對大陸穩定。」以他們家是資方而言,休假是彈性的,且廈門和台北不過一小時飛機的距離。她說:「兩岸很近,很方便。每個禮拜回來也可以。我媳婦、女兒、孫子和我都在台灣,我丈夫、兒子都廈門、台北兩邊跑。但我還是比較喜歡台灣。」但她說她丈夫面對孩子就業,則認為:「哪裡有發展,就去哪裡,不要侷限在台灣。」

台商子女 留在大陸發展成趨勢

認同感,絕不是一種既定的事實,而是人為建構和創造出來的,會隨著不斷創造和消解的現實中產生流動,且往往會隨著經濟市場所影響。

22歲的蘇玥在台出生,因父母在上海經商多年,她國小讀大陸的學校、高中在美國紐約就讀、大學回到台灣讀Christ’s College。雖曾考慮留在台灣的航空公司就業,但最後主修英文學系和擁有留學背景的她,還是選擇投入上海的英文補教業。她坦言:「大陸在經濟各方面,需求和市場比較大,機會也較多。同時學生更認真。」

黃棕閔回到台灣之後,由於見慣大陸的競爭環境下的學生,因為不想和台灣的大學同學一樣「混」,反而競爭感更強。他認為,不論是否接手家裡的事業,都會選擇去大陸發展,畢竟大陸的市場大,經濟環境較好、且互聯網發展完善。尤其是在資訊化和全球化的時代,兩岸之間很難想像純粹的本質,來做為認同的基礎,台商二代的更是如此。

對於多數台商而言,赴彼岸定居純粹是經濟考量,然而官方政治角力,以致台商及其二代認同感糾結。但在兩岸政、經無法分立下,如何自處,端看其個人智慧。在全球化世界中,國際、國族分界越加模糊,也許以「地球人」自處亦是種選擇。

韓流來襲系列一:全球化潮流下的韓國服裝產業

記者 劉育如、吳彥萱、李佳諳、洪楷婷/採訪報導

從每年3月中在首都東大門設計廣場(Dongdaemun Design PlazaDDP)舉辦的首爾時裝週愈辦愈盛大的規模,到櫛比鱗次的歐美名牌服飾大型旗艦店,不難看出繼日本之後,韓國已成為引領亞洲時尚潮流的先驅。

近十年來,藉由偶像團體和韓電視劇所創造的「韓流」(K-Pop)文化,包括當紅明星的機場時尚、私服穿搭,以及戲劇角色的造型等,無不成為韓國時尚產業的最佳宣傳。此外,政府和企業的巨幅投資贊助,更是時裝界一大助力,2010年首爾更獲得世界設計之都的殊榮。今天,韓國正運用時尚產業等文化軟實力,以破竹之姿躍上國際舞台,挑戰在服裝設計和品牌經營各具風騷的日本和歐美諸國。

韓流明星帶動的K-Pop熱潮更帶來大量商機。製圖/洪楷婷。
從工人服到時尚潮服 從首爾走向世界

研究韓國政治與社會文化的香港學者鍾樂偉論及2030年前的首爾街頭,年輕人的穿著盡是相同樣式的「工人服」,但現在已脫胎換骨成時尚之都。以往多是歐美及日本帶動流行,如今韓國已成不能忽視的潮流之星。

知名日韓服飾的代理業者張令瑜表示,過去幾十年來都是以日本品牌為主,近年韓國的積極拓展,加上日本經濟低迷,於是新增在創意上比起日本更加多元奔放的韓國品牌,其源源不絕的新奇設計靈感容易抓住大眾的目光。韓國時裝產業能夠表現如此亮眼,得力於大集團的資助及戲劇、偶像明星的宣傳,政府的傾力栽培也是推手,除首爾服裝週之外,文化教育與觀光部轄下的創意文化振興院(Korea Creative Content AgencyKOCCA)以及由韓國產業通商資源部與紡織業公會合辦,為培育新一代年輕設計師的「韓國時裝設計大獎」都是相當成功的例子。

張經理指出:「LG集團本身有經紀公司,所以會固定贊助給特定藝人,像韓劇『嫉妒的化身』男主角穿的衣服、『提皮箱的女人』、『THE K2』女二的衣服,能明顯看出韓國娛樂圈與時裝圈有很大的結合,不只韓劇還包括韓星平時穿著與出席活動的服裝,這是與日本最不同的地方,能吸引更多人去關注。」

韓國服飾專賣店彭姓店員則透露老闆本身就是「哈韓」族,抱持著對韓流穿搭的熱忱創業,每個月都親自飛往首爾挑貨,掌握最新時尚資訊。越來越多年輕創業者不再只是跟隨歐美與日本的流行腳步,而是逐步聚焦韓國,並且在收益成效上都有不俗的成績。

韓國服飾店面注重裝潢及擺設,營造潮流氛圍。攝影/李佳諳。
韓國最大服飾集團衣戀(E-LAND)旗下擁有150多個服飾品牌,事業版圖遍及歐、美、亞洲。製圖/洪楷婷。
韓國軟實力 時尚拼經濟

 80年代被譏笑毫無品味的老土韓國,居然能在短短二、三十年間搖身變成時尚之都,究竟是什麼樣的動力促使韓國改變?銘傳經濟系副教授王光賢表示,在1990年代後,情況變得不同,一方面韓國習慣以大型企業進行營運活動,再者韓國政府用了許多政策來吸引廠商轉向出口為主的國際貿易,故在大規模生產的成本節省,加上出口市場擴充,使得韓國專注在薄利多銷的模式中。在2000年後,韓國各產業全面轉向全球化,為適應各個國家與市場旳需求,逼迫韓國企業得投入更多的研發與生產高附加價值的產品。

受到1997年亞洲金融風暴的重創,轉型發展軟實力成為時任總統金大中亟欲尋求的經濟出路,而時裝產業能夠蓬勃,紡織業扮演了舉足輕重的角色,韓國身為全球第三大紡織業出口國,在賺進大筆外匯之後,韓國並沒有停下改革的腳步,接著便是「品牌化」,也就是創造高附加價值的階段。

「但是品牌化很容易受到歐美、日本大型品牌的擠壓,所以韓國紡織業走的路線就有點像是ZARA的做法,快、狠、準的推出新潮流、新產品,這與歐美大型品牌所謂萬年不變經典款不同,也比較容易做出市場區隔。」王教授如此分析道。

鏡頭拉回台灣,台灣紡織業曾在60年代快速成長,成功搶下低價成衣出口市場,發展程度甚至和當時主攻高端時裝的日本不相上下,反觀甫經歷韓戰的韓國,受到台、日夾擊,紡織製品只能內銷。

當年遙遙領先韓國的台灣紡織業,如今卻委靡不振,走向品牌化、國際化更是難上加難,對此現況,他無奈表示:「韓國的經濟發展核心雖不會在紡織業,但紡織業占有一定比例,對國家經濟有一定的貢獻。台灣的部份,貢獻度相對少得可憐,這也許不是台灣的錯,而是一種選擇而已,在特定的時空環境下,看到有便宜的國外生產基地,又加上政府的忽視,不去才有鬼咧。」

和東大門商場(圖上)的熱鬧人潮相比,同是成衣批發中心的五分埔顯得慘淡。攝影/吳彥萱。
韓流魅力 全面行銷締佳績

韓國和台灣時裝有如天壤之別的發展現況,其中的決定性差異是什麼?曾任職於進口代理商的劉彤雲小姐有不同的見解,赴韓留過學的她認為,韓國民族性格本來就比較急,無論工作、生活,甚至在時尚方面都追求快速,加上韓國人普遍時尚敏銳度高,穿著打扮已成年輕人的基本能力,然而相較台灣,最主要的發展優勢,還是來自業界和商界的高明行銷手法。

韓國正逐步將東大門打造成首爾的時尚中心,除了每年在DDP舉辦的時裝週,東大門更提供來自各地的時尚工作者和買家一套完整的生產供應鏈,從設計打版、生產製造到批發零售全都集中在此,每家時裝店,每天都能夠提出五至六件新設計作品,即每天在東大門裡,便有兩至三萬件新設計的時裝推出市場。

而韓國最令劉小姐驚豔的還是利用明星知名度進行的包裝和置入性行銷,這點是同樣身在亞洲的日本和台灣無法匹敵的,以往在台灣瘋迷日劇、日系穿搭的盛況已不復見,她認為這是韓流崛起後必然的結果:「只要這世上還有韓國偶像跟『迷妹迷弟』,韓流的影響就不會消失。」

韓國生活步調快,因此發展出24小時產業鏈的生產型態。製圖/吳彥萱。

 

朝向國際化邁進的韓國時裝,在政、商和業者三方的合作之下,幾十年間已成不容忽視的新星。而台灣時裝的下一步在哪裡?這塊產業大餅還未被政府所重視,使得許多台灣設計師經營品牌的過程舉步維艱,即使擁有實力,卻苦無發表的平台,國際能見度低。

過去黯淡的韓國,曾歷經日本殖民、韓戰和亞洲金融風暴的摧殘,卻在軟實力的輔助下締造高產值,躋身世界第六大出口國,其「經濟領土」規模更高達世界GDP73.5%。期待和韓國同為「亞洲四小龍」的台灣,政府未來能夠拿出應有的積極作為,制訂完善政策,吸引企業不吝投資,並結合學者的專業知識,共同努力從時裝列強日、韓環伺的逆境,走出自己的時尚之路。

韓流來襲系列二:全球化潮流下的韓國音樂產業

記者 劉育如、吳彥萱、李佳諳、洪楷婷/採訪報導

1995 年,韓國最大的娛樂經紀公司 SM Entertainment 成立,緊接著 YG Entertainment  JYP Entertainment 也相繼創辦,三大公司開始迅速地推出新人偶像,如 H.O.T 、水晶男孩、 g.o.d 等,奠定了韓國現今的偶像組合模式。此時期 K-POP 正式在亞洲地區崛起,拓展了知名度與人氣。經過十年的發展,2007 年,歌手 Rain 成為第一位在日本東京巨蛋舉行個人演唱會的韓國藝人,此後陸續有韓國歌手或偶像團體在日本出道,躍升亞洲一線主流音樂。2012 年, PSY 的《江南Style》 MV 在 Youtube 創下有史以來最高的點閱率(當時為8億),風靡國際的歌曲和舞蹈將 K-POP 推上新高峰,可以說「韓流」正席捲全球。

韓國音樂市場興盛,CD貨架前不乏顧客購買韓國專輯。攝影/劉育如。
應援文化深 粉絲互動零距離

始自1990 年代,台灣就有許多歌曲大量改編自韓國流行音樂,像杜德偉的《脫掉》、梁靜茹的《無條件為你》、潘瑋柏與張韶涵的《快樂崇拜》等耳熟能詳的經典老歌,皆是翻唱該國歌曲的代表。直至 2009 年,綜藝節目《全民大悶鍋》在播出時模仿韓國團體 SUPER JUNIOR 的歌曲《SORRY SORRY》,才使 K-POP 在台灣掀起一股熱潮。

2011年以後,K-POP已取代原本依附韓劇的樂曲,逐漸朝向唱跳團體發展;此時期音樂曲風主要以EDMElectronic Dance Music)為主,利用主節奏與拍點的配合,讓潛伏鼓動的旋律在轉折處飛揚起來,創造讓聽眾想跟著唱跳的高潮氣氛。曲風和台灣不同之外,歌詞也另有琢磨,韓國歌曲在副歌部分常使用重覆的字句,容易上口的英文或韓文單詞,讓不熟悉外語的聽眾也能隨之複誦傳唱,進而發展出用諧音組成的「空耳歌詞」。

此外,韓國流行音樂也採用英文歌名,以便進軍國際市場,甚至還邀請歐洲知名作曲家來編寫歌曲,旨在迎合歐洲粉絲的口味。

舞風方面,韓國舞蹈深受歐美影響,強調頓點及放鬆,與popping相似,再透過韓國音樂影響力,間接把歐美風格轉進亞洲其他國家。但兩者最大的不同點在於互動,韓國會在複雜的舞蹈中加入簡易動作讓粉絲容易學習,加上演唱會中的「應援文化」,粉絲在每首歌曲不同的高潮部分,都有一致的口號與偶像互相配合,你來我往的場面相當震撼。

韓國團體在舞蹈上另有一大特色:在舞台表演時,會有「Killing Part」,通常為SOLO片段或是長鏡頭,讓團體中的舞蹈擔當或特定一位成員,透過個人特色展現魅力,這些小技巧都是經紀公司設計的表現手法。

背景為韓國偶像團體應援色,英文為粉絲專屬稱號,藉以拉近偶像和粉絲的距離。圖片來源/Google。
追求完美 「賠」養實力

在韓國藝人光鮮亮麗的背後,其實有著不為人知的辛酸,GOOMII強調夢想藝術工作室的CEO高瑩蓁(果凍)曾在韓國以偶像團體成員的形式出道一年;練習生階段時,社長說:「妳跳得很好,但韓國人不會這樣跳」,讓她的街舞觀念徹底改變。她坦言,自己的舞蹈實力在台灣已小有名氣,到了韓國卻被迫打掉重練。在這不斷開發新人的異國環境中,每一個練習生都處於緊繃的狀態,若實力不夠突出,隨時都有被替換的可能。

GOOMII強調夢想藝術工作室一隅。攝影/李佳諳。

UTS國際流行音樂教育推廣協會藝人培訓總監方杰表示,韓國人追求完美,願意花時間去尋找藝人的定位;在舞蹈訓練過程中,每一個動作都非常注意細節。反之,台灣大多不重視細節,精準度明顯不及。韓國也看重長程發展,短則2~3年、長則7~8年,不惜成本地栽培新人,使其在亞洲娛樂圈內佔有一席之地,創造極大產值。

知名演出製作公司執行製作人殷意菱認為,韓國人除了愛用電器、汽車等國貨之外,也非常保護本國的音樂產業;對藝人基本功的鍛鍊非常扎實,對產出的音樂、MV,以及宣傳策略都嚴格把關,顯示國家對流行音樂產業的重視程度,這點非常值得台灣學習。

邁向國際 韓行銷能力強

強大的整合能力是韓國音樂市場迅速發展的重要關鍵,不只發行歌曲,更將音樂與周邊產品、戲劇及旅遊等結合。五大唱片行店長凃芳潔認為,台灣歌曲逐漸走向數位化,造成聽眾選擇上的偏好,導致其他歌曲曝光率不高;但韓國唱片市場並非如此,經紀公司會針對每一個管道進行宣傳,從實體到數位皆牢牢掌握,不僅提高專輯收藏價值,對外銷國際市場也有很大的幫助。

韓國注重IT產業的發展,致力於內容數位化及改變訊息傳遞方式,透過全球性媒體即時分享最新內容,立即可見的就是在YOUTUBE上創造大量的影片曝光率和點擊率。此外,韓國藝人也會透過FacebookTwitter等社群媒體中與粉絲進行互動,將知名度推銷至全球市場。

韓國三大娛樂經紀公司近年營收圖表。製圖/洪楷婷。

韓國流行音樂在產業的整合行銷背後,更見政府單位大力支持。方杰表示,韓國政府為將藝人推向國際,會贊助經紀公司海外活動的資金,並打造有影響力的環境,吸引各國關注。

果凍還說:「在韓國是不會提預算的!」台北流行音樂中心籌備辦公室主任丁度嵐也分析道,韓國政府會與國內三星、LG等大型財團合作,共同投入大量資源,不會要求回饋;例如SM Entertainment經紀公司所營運的複合式文化空間SMTOWN COEX Artium、韓國流行音樂圖書館的建設,都是政府立意扶植、慷慨投資的成果。

然而台灣人的心態相對保守安逸,短視近利,缺乏產界、官界及學界的合作,投資者一心想要立即回收成本為重,不願重資培訓,導致藝人在短期訓練後就得立即發片,品質自然不高。

丁度嵐還說:「韓國看準了流行音樂產業具備的潛力和廠商展現的優良績效,所以才敢把錢給公司,隨他們高興。」

跳脫保守框架 帶動潮流新市場

在韓國音樂邁向全球化的趨勢下,台灣經紀公司依然固守過去的經驗,缺乏對大環境的理解與應變。如今台灣的唱片業與經紀公司嘗試轉型,雖然仿照韓國發展SpexialA.N.D等「韓系」團體,知名度卻無法打開,除歸諸基礎實力不足外,台灣人向心力不夠,新人容易遭「酸民文化」的評譏,致使在本地音樂圈發展有限。台灣的音樂產業要想突破,果凍認為,除了提升藝人的能力外,策略上還須捨棄老舊觀念、大膽啟用年輕人,如此才有機會打開國際市場。

UTS開立舞蹈課程,積極培訓新人實質能力。照片提供/方杰。

最後,丁度嵐認為,每個年代都會有所謂的「潮流」,此刻韓流當道,但熱潮總會退去,就像當初日本的小室哲哉、安室奈美惠、濱崎步等,也終為韓流所取代。今天的年輕人多少都受到韓國流行音樂影響,而其中不乏可能投身業界的人才—當下時潮會推及到未來,這正是音樂文化對青年世代的深遠影響。

台北流行音樂中心籌備辦公室主任丁度嵐說明韓流發展。攝影/劉育如。